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香奈儿5号

香奈儿5号是世界上最著名的香水之一,其创始者恩尼斯·鲍与香奈尔一起创造出了香水历史上的奇迹。香奈儿5号香水是全球第一支乙醛花香调的香水,它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰茉莉花、乙醛等80种成分组合而成,清幽的繁花香气凸显女性的娇柔妩媚。先由依兰橙花作序,然后是五月玫瑰和茉莉的完美混合,散发出匠心独具的花香气息。

魔术数字,代表一则美丽的传奇。香奈儿女士的幸运数字,当时巴黎香水界的名鼻ErnestBeaux研制了几款香水样品,香奈儿女士在众多香水样品中,选择了第5支香水。而Chanel No.5香水的发表日,正是5月25日,与Chanel第5场的时装发表会同时举行。1953年,Chanel No.5成为第一个使用电视打广告的香水。

No.5是Chanel的第一瓶香水,在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水,灵感来自花束,融合了奢华与优雅,且表现出女性的勇敢与大胆,完全打破了当时香水的传统精神。香奈儿女士崇尚简洁之美,她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装长方体附以俐落线条的香水瓶, Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。

玛丽莲梦露那件著名的睡衣Chanel No.5诞生以来,Chanel的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956年,还成为纽约大都会博物馆的收藏。Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。

格拉斯的茉莉及玫瑰,透过乙醛丰富的变化,成为最具女性魁力的化身,精致地诠释了经典永恒的女性柔美,展现了独一无二的女性风味。1921年5月,当香水创作师Ernest Beaux呈现给香奈儿夫人多重的香水选择,香奈儿夫人几乎毫无犹豫地选出了第五款,即当前誉满全球的香奈儿5号香水。

  1930年,chanel特邀当时的著名摄影师horst为no5的瓶身拍照。

  1953年,no.5成为第一个使用电视打广告的商品。

  1956年,成为纽约大都会博物馆的收藏。

  1987年, FiFi Awards 香水奥斯卡年度最佳口碑女性香水

用香奈儿自己的话来说:“这就是我要的,一种截然不同于以往的香水,一种女人的香水。一种气味香浓,令人难忘的香水。”强烈得像一记耳光一样令你难忘。

强烈得像一记耳光一样令你难忘。

佛手柑+柠檬+橙花+茉莉+玫瑰+铃兰(Lily of the Valley)+依兰+岩兰草+雪松(Cedarwood)+香草

茉莉香

中调:玫瑰、依兰、鸢尾

基调:天竺薄荷乙醛花香调

前味:格拉斯橙花、乙醛、香水树

中味:格拉斯茉莉、五月玫瑰

后味:麦索尔檀木香、波旁香根草

摩登现代香系列中的新鲜花香(包括伊兰花及苦橘)的香首,然后香体由玫瑰和茉莉带出,最后以白檀香为基底衬托。其实内容包含了不下130种的香精,而且其中的主味大多是人工合成的现代花香香精(通称乙醛,可使香味多变化,而这正是Chanel NO.5 的最大特色。

香奈尔5号的包装大胆的采用银色包装,极其高雅大方。

香奈尔的幸运数字,香奈尔5号最传奇,最耳熟能详的故事是这样子的:有位记者问美国性感巨星玛丽莲梦露小姐:你穿什么睡衣入睡?她娇媚地回答说:A few drops of Chanel NO.5(我只穿着香奈儿5号入梦)。香水,让5成为香水界的一个魔术数字,代表一则美丽的传奇。

“5”是香奈儿女士的幸运数字,当时巴黎香水界的名鼻ErnestBeaux研制了几款香水样品,香奈儿女士在众多香水样品中,选择了第5支香水。而Chanel No.5香水的发表日,正是5月25日,与Chanel第5场的时装发表会同时举行。1953年,Chanel No.5成为第一个使用电视打广告的香水。

Chanel 香奈儿No.5

No.5是Chanel的第一瓶香水,在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水,灵感来自花束,融合了奢华与优雅,且表现出女性的勇敢与大胆,完全打破了当时香水的传统精神。香奈儿女士崇尚简洁之美,她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装长方体附以俐落线条的香水瓶, Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。

从玛丽莲梦露那件著名的睡衣Chanel No.5诞生以来,Chanel的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956年,还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天,Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。

格拉斯的茉莉及玫瑰,透过乙醛丰富的变化,成为最具女性魁力的化身,精致地诠释了经典永恒的女性柔美,展现了独一无二的女性风味。1921年5月,当香水创作师Ernest Beaux呈现给香奈儿夫人多重的香水选择,香奈儿夫人几乎毫无犹豫地选出了第五款,即当前誉满全球的香奈儿5号香水。

性感妩媚、多姿、妖娆;“沙丘” ,是葱郁自然的绿色植物型香气,生命气息扑面而来,犹如如身临其境处碧海蓝天之中;“鸦片”是经典的中性香气,集男人的精明干练、成熟洒脱和女人的清香于一体,默默地散发着永不褪色的爱情。

秘诀四:依时而变

香水的用量要与时令配合。晴日里,香水会比温度低的日子浓烈;雨天或湿气重的日子,香水较收敛持久。另外,春天宜用幽雅袭有的香型,夏天最好用清淡兼提神的香型,冬日则可选用温馨、浓厚的香水。

秘诀五:切合环境

香水如时装能起到烘云托月的效果,因而不同的环境需用不同的香水。上班时用的香水宜清淡优雅,晚宴或聚会时可选用浓烈的香水。随身携带的香水瓶一定有清致小巧,金属电镀口红香水瓶适合于配亮丽高雅的时装,玻璃瓶晶莹透明,适合休闲服饰

秘诀六:甜蜜伴梦

香水如花香一样具有镇静有安抚精神的作用,玫瑰、柑橘花、薰衣草、茉莉等都是催眠效果极佳的植物,将以此为主要原料的香水,滴二三滴在脚上与手腕之上或耳根之后再入睡,能使您的梦更甜蜜。

尽早用完是最基本的方法,不过一般好的香水若好好保存仍然可以有数年的寿命,以下再提供您一些保存香水时应注意的地方:

1 香水应该存放在阴凉的地方,避免放在热空气及光线下,若将香水置于高温处,会使香水色调及香味产生变化,若想长久保存香水,可将香水加以外包纸包住,置于冰箱冷藏库中。

2 尽量避免摩擦及轻摇香水瓶。

3 不要以脏手指直接碰触瓶口,这样可能会破坏香水的原味。

4 香水用过后,瓶盖一定要拧紧,以避免香水的香气挥发怠尽。

PS:香水通常可存放一年左右,贮存于室温下即可。如果发现香味变淡,或发生酸味就应该丢弃。

不试图重现鲜花香味

市场竞争是残酷的,任何品牌或产品要想在这个激烈的市场立足甚至做得非常的好,一定得有自己强势的地方,尤其是在产品方面。如果一个品牌或产品有了一个非常独特的、符合市场需求的、竞争对手无法或者很难复制的东西,那么,它的运营成功率就会大大的提高。香奈儿5号在这方面就表现得非常的突出。

香奈儿5号香水是全球第一支乙醛花香调的香水,它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成,清幽的繁花香气凸显出女性的万般娇柔妩媚。先由依兰与橙花作序,然后是五月玫瑰和茉莉的完美混合,散发出匠心独具的花香气息。木香是迷人芳香发放的精粹,当中包括取自檀香木的怡人气味。但是,香奈儿5号香水产品的最大特点还是在于不试图重现鲜花的香味即使到了21世纪,市面上的香水,无一不在小小的香水瓶子里,努力地试图将鲜花的香味重现,并以模仿真实的花香为傲。然而,你可能不知道香奈尔5号香水,之所以会让人觉得如此独特,除了它是香奈尔夫人的第一支香水作品、是第一支以号码命名的香水、是第一瓶出身于服装设计师的相关产品之外,还有一个桀骜不驯的理由它是一瓶不试图重现花香的香水。

植物精华的特性,发现了植物另一种不为人知的气味,并让这些气味千变万化。她运用这一种概念,将乙醛、植物与多种鲜花结合,所创造出来的这一种前所未有的香味,果然为她的第一支香水打了漂亮的一仗。这就是香奈儿5号香水所独有的,非常明显的区别于其它香水品牌,这对其品牌推广和终端销售也是非常有帮助的,因为高档香水作为奢侈品,消费者更多的想追求自己的个性,以及独有的、稀有的东西。当其它高档香水品牌都一窝蜂的在追求真实鲜花香味的时候,香奈儿5号香水反其道而行之,不试图重现鲜花香味的同时又使香味变得美轮美奂、魔幻诱人,从而轻而易举的击中了目标消费者求异的购物与享受心理。

或许,生活在都市的男人女人们早已对此诠释淡忘了。但是,当香奈儿5号既被米兰纽约时尚尖端人士评头论足,也可以满足不发达国家年轻人对时髦和对名牌的追逐时,人们不由得会感叹它久远的神奇魅力。

香奈儿5号就是这样,一款永远被成功女性所向往的“不老传奇”,一款始终让人难以捉摸的“简单奢侈品”。追逐其耄耋之年品牌成长之路,我们似乎从中能够探寻到香奈儿5号品牌生命力的精髓所在。香奈儿5号香水,是全球第一支乙醛花香调的香水。如果与其他所有香水比较,香奈尔的香料一直是不可取代的。它的香料由法国南部格拉斯地区的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成,清幽的繁花香气凸显女性的娇柔妩媚。为避免损坏花瓣和香气,必须采用人工采摘,从7月直接持续到10月。

香奈儿5号,是这个地球上女人最想拥有的品牌,其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。它最钟爱用色彩和香味进行美丽的幻化,实现一种绝对的美感以及完美的和谐。同时,香奈儿5号深信这种和谐打造的“简单”,是让永恒经典呈现的最佳方式。

蓝与黄、青与白、灰与紫灰、红与粉红,缤纷多姿……

提起香奈儿5号,人们即联想到一般幽香,神秘性感,杳渺飘忽,萦绕了近一个世纪。持续不褪的香气,始终不变的姿态,成为一个世纪的经典。

香奈儿当然深谙此道。正如香奈尔夫人自己所形容的:“这就是我要的。一种截然不同于以往的香水;一种女人的香水;一种气味香浓、令人难忘的香水。”

基于Total Look的理念,香奈尔认为香水是女性整体装扮中最后一道画龙点睛的重要步骤。因此,就算只有香水世家才会推出香水,唯有香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。不过,是这一种简单,形成了一股新的美学力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房。

香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“N°5”这样的黑色字体呈现于白底之上,甚至有一些见过香奈尔5号香水的时尚专家,就是这一瓶当初他们不看好的香水,在世界上当红的时间,竟比他们的寿命还要长久。也因如此,香奈尔5号香水瓶的现代美感令它在1959年获选为当代杰出艺术品跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。

香奈儿5号香水在这方面的操作可谓是典范。如广告设计效果方面,香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现,如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字,一个极品美女站在正中央,香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来,香水浪漫的在空中漂洒,给人一种美、一种强烈的视觉感,另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起,传达的是一种高尚、飘逸和典雅,让消费者可以去欣赏,更可以去品味和回忆这种设计表达与广告请诉求。

为开创香奈儿5号的广告之路,香奈儿5号一直与性感美女挂钩。1930年,香奈儿特邀当时的著名摄影师Horst为5号瓶身拍照;1953年,香奈儿5号成为第一个使用电视打广告的商品;1986年的新脸孔是年轻的Carole Bo uquet。Carole自那时候起被视为法国女郎的典范,为Chanel拍摄广告。Carole代表了香奈儿5号的奢华、美丽、诱惑、感情、青春、现代感……2004年香奈儿签约好莱坞影星妮可基德曼代言香奈儿5号香水。香奈尔公司为其制定了庞大的宣传计划,多层次立体化推出广告片。包括电视短片、平面广告户外广告以及互联网广告等。此次宣传计划标志着香奈尔自1986年以来首次在全球电视网上推出广告;2007年,香奈儿与时俱进,成功签约风靡地球的电影《加勒比海盗》女主角凯拉奈特莉,使之成功替代妮可基德曼,为未来的市场竞争做准备。正如现任香奈尔全球首席执行官莫林齐奎特所言:“香奈儿5号代表了现代香奈尔形象,揭示香奈尔创始人强势和冲破传统的一面。凯拉奈特利完全符合我们选人要求,她将香奈儿5号的形象完美展现。凯拉奈特莉的形象和特色堪称完美。”

其实,香奈尔每次用于筹备广告大战的经费都约为1000万美元左右。比如,妮可基德曼出任香水代言人的时候,在美国市场越花费1200万美元,在欧洲市场花费800万美元。凯拉奈特莉更是有1500万美元之巨。

2006年世界品牌联盟的调查结果显示,香奈儿5号当年的销售额超过15亿美元,而实际上人们乐观地看到其实际销售额已接近20亿美元。其分支Eres的销售额仅在法国就有2000万美元左右。难怪法国前文化部长曾这样慨叹:“上个世纪法国为人类贡献了三个伟大的名字戴高乐梵高香奈尔。”

毋庸讳言,香奈儿5号一如它的创始人香奈儿夫人那样,把奢华看成一种简单和优雅,绝非庸俗。香奈儿5号的奢侈,可以是沙俄时代的狄米崔大公爵门下灿烂的拜占庭艺术,以及皇宫中各色珍奇异宝;也可以是伊丽莎白时代西敏公爵,富可敌国的珍稀宝石衬,以及用高档镶工做成的精美礼物。但是不管怎么理解,香奈儿5号始终是香奈儿5号,它的奢侈就是简单。一如,香奈儿夫人所说:“我不能理解女人为何只是为了表现礼貌,出门前才好好打扮一下,每一天谁知道会不会是命中注定的好日子?女人的魅力、女人的时尚,应该和香奈儿精神一样,用简单释放美丽。”

产品有了一个很好的核心竞争点,还需要用品质去支撑它,才会长久地促进产品的销售。

香奈儿夫人当然深谙此道20世纪美国著名性感影星玛丽莲梦露在坦露她独特性感魅力的秘密时曾说道:“夜间我只穿香奈尔5号”。一句看似寻常的话语,却道出了香奈尔香水调制技艺的精湛和蕴含的独特情调,也是香奈儿夫人在寻到产品独有特点的同时,用实际行动来支持这一独有特点,以此来促进香奈尔5号香水成功导入市场和健康的成长。

香奈儿公司,所有的香水都不是按部就班地依循生产程序进行调制的,而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经,用身、心、灵去感受、体验产品,用全部心智去创造产品。可以这样直接的说,香奈尔5号香水是由调制师用自己的鼻子调制出来的,从而保证了香奈尔5号香水既与人们的嗅觉习惯相吻合,又具独特的品位与情调。正如香奈尔夫人自己所形容的:“这就是我要的。一种截然不同于以往的香水;一种女人的香水;一种气味香浓、令人难忘的香水。”

香奈儿“鼻子”雅号的调香师Jacques Polge创制了香奈尔5号淡香水,把优雅的女性美以全新方法再度演绎,轻快活泼的柠檬果与云呢拿香草,赋予淡香以甜美与惊喜的欢欣气息。此外,为香奈尔生产香水的Jacques Pollge公司一直坚持其一贯的独特配料:使用在格拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈尔香水特有的高品质和馥郁的香味奠定了坚实的基础。

支撑点和完全的品质保障团队,是否就已经足够了。香奈儿夫人认为还不完美,还需要在瓶形方面再一次提升香奈儿5号香水,使它完全独立于高档香水之林,发出自己强烈耀眼而桀骜不训的光芒。基于Total Look的理念,香奈儿夫人认为香水是女性整体装扮中最后一道画龙点睛的重要步骤。因此,就算当时只有香水世家才会推出香水,以服装设计师出身的香奈尔夫人也决定坚持要以chanel的品牌推出香水,并在瓶形设计有着明显的天赋和卓越的见解:“我的美学观点跟别人不同:别人惟恐不足地往上加,而我一项项地减除。”正是这个理由,使香奈尔5号香水瓶简单的外形设计在同一个时期的香水作品里面,成为看起来最奇怪的一支,因为在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶里面,唯有香奈儿5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单,形成了-股新的美学力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房,她们终于不必溺于浮华的富贵中,而可以在简洁有力的设计中,找到可贵的质感。香奈儿5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“N°5”之黑色字体呈现于白底之上,令人印象深刻。但在崇尚富丽繁华的当时,许多人都不看好这支看起来活像一瓶药罐子的香水,甚至有一些见过香奈儿5号香水的时尚专家,都认为香奈儿夫人一生的美名就要丧失在这一瓶“简陋”的瓶子之中。结果他们没有想到,这一瓶当初他们不看好的香水,在世界上当红的时间,竟比他们的寿命还要长久。也因如此,香奈儿5号香水瓶的现代美感令它在1959年获选为当代杰出艺术品,跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。这是一种美学的追求,也是营销差异化不可多得的一个重要的环节只有大胆创新,走出自己的新路,品牌和产品才能更好的得到发展。

惊人视觉始终高雅独特

广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体,任何一家公司都会关注广告传播,以及或多或少的进行广告投放。但广告投放存在着一个效果好坏的问题,最终反应到广告投放的优劣方面,如广告设计的效果程度、广告媒体的选择恰当与否、广告投放的数量与周期等。只有综合的、平衡的做好了,广告传播效果才会很好的跑出来。

香水广告传播在这方面的操作可谓是典范。如广告设计效果方面,香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现,如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字,一个极品美女站在正中央,香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来,香水浪漫的在空中漂洒,给人一种美、一种强烈的视觉感,另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起,传达的是一种高尚、飘逸和典雅,让消费者可以去欣赏,更可以去品味和回忆这种设计表达与广告请诉求,无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。

终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关,良好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视,选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群,更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售,特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方,而一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢?是因为香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上,以品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索,促进企业的快速发展,就像香奈儿5号香水一样。

香水已经选用美国著名男影星布拉德皮特(Brad Pitt)拍摄最新的广 告大片!难以言喻的特质,是一种女人中女人的表达方式。

Coco Chanel女士挑选最合她心意的一款,Coco挑了第5款,并简洁地把她的幸运数字No.5定为此款香水的名字。早期Chanel 5°只保留给Chanel的最佳客户。1930年,Chanel特邀当时的著名摄影师Horst为no5的瓶身拍照。1953年,Chanel 5°成为第一个使用电视打广告的商品。

玛丽莲.梦露Marilyn Monroe,凯瑟琳Catherine Deneuve,卡洛儿.布克Carole Bouquet

香奈儿邂逅香水

邂逅是一款星群香调结构的香水创作,各种香氛元素环绕着球形的轨迹,周而复始、永不停歇地相互碰撞。在这个结构的中心,神秘的香调和谐剂持续释放出千变万化的芳香气息,带来无穷的惊喜。 邂逅香水是香奈儿第一款圆形瓶身的香水。圆,象征着命运之轮,引领我们进入那旋转不息的世界。

第一步:检查chanel香水包装纸盒

在盒子顶端正中央有一个有凹凸感的双C(LOGO如图)或许是一个有凹凸感的CHANEL(通常是香精的外包装)若是你看到盒子顶端啥美丽都没有,那就不必思考了( N久曾经CHANEL的香水盒子上没这个美丽)

盒子的正面有香水的姓名,和CHANEL的美丽同样是有凹凸感,其他的小字打印明晰却没凹凸感

盒子的反面有条形码有CHANEL PARIS和CHANEL NEW YORK的字样在法国买到的香水都是法国产的所以上面都是MADE IN FRANCE可是彩妆就有不少是德国或许意大利制造,吸油纸眼膜是日本制造

盒子的底部有非特许不能卖的字样,还有钢印的4位数编码(这个是生产日期有的是油印的)

仔细看,香水瓶的底部还刻有该香水所属的批号,制造精美、油滑,并且两组数字一样。别的相似条形码的编码若是把它弄湿会呈现出油墨打印般的条码和数字似乎镶嵌在纸盒里边。翻开盒子里边是双层的盒子,可让香水瓶镶嵌在盒子里,不会因运送条件使香水在盒子里上下左右摇摆,致使破损。

第二步:chanel香水外包装

塑料纸包裹着纸盒,这层塑料纸我们不必太迷信,由于翻开过也能够用通明指甲油从头封好塑料纸。盒子的底部塑料纸沿纸盒缝隙有裂口是为了里边放防盗磁条留下的痕迹。盒子反面或许底部有点粘是撕价签的时分留下的胶纸印记。

第三步:检查chanel香水香水瓶

chanel香水N°5的香精瓶身制造费工,需手艺捆棉线,再以双C标志的蜜蜡封印、标志最高光彩。查看香水瓶能否密封,是最基本的手续。并且瓶子的玻璃很厚容易不容易打碎,不会呈现漏水表象,久置蒸发量也很小。从盒子里拿出香水瓶质地细腻抚摸玻璃瓶的感受就像家中高级的陶瓷盘用洗涤液洗了几遍 干干净净有点涩手

以内密封性杰出,第一次运用要喷过好几下才干喷出香水。别的如今的包装已经是第四五代了,你没有见过,纷歧定即是假货哦,但也纷歧定即是真的。

瓶子薄盖子简略纷歧定是假的!有能够买到的是RECHARGE,外面仍是会配套一个奢华的盒子。


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