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2017年BrandZ最具价值全球品牌100强

2017年BrandZ最具价值全球品牌100强是全球最大传播集团WPP旗下调研公司凯度华明通略(Millward Brown)发布的品牌报告。

2017年6月6日,2017年BrandZ最具价值全球品牌100强正式发布。

排名前十的品牌分别为谷歌、苹果、微软、亚马逊、Facebook、AT&T、VISA、腾讯、IBM和麦当劳。

从榜单你也可以直观看出,科技公司依然非常强势,5家科技巨头占据了前五的位置。排名前三的谷歌、苹果和微软的品牌价值在过去一年间分别增长了7%(达到2456亿美元)、3%(达到2347亿美元)和18%(达到1432亿美元)。

排名第五的Facebook毫无争议地成为最有价值的社交媒体品牌,在过去一年实现了27%的增长,达到1298亿美元。而排名第四的亚马逊成为了所有100强中价值增长最多的品牌,增长了403亿美元,增幅高达41%。

在BrandZ最具价值全球品牌100强的品牌价值总和中,排名前五的品牌合计占到25%,这突出显示了它们在现代商业环境中的主导地位。“尽管市场外部环境不容乐观,但纵观今年的BrandZ全球100强排名,强势品牌仍能创造卓越的股东价值和收益。”WPP Store欧洲、中东、非洲和亚洲首席执行官David Roth表示,“因此,被称为‘五巨头’的这几家科技公司对于它们的竞争对手来说,的确颇具震慑力,因为它们拥有着巨大的品牌力量和看似无懈可击的市场地位。”

科技公司强势的又一例证是腾讯。作为唯一跻身前十的中国品牌,腾讯的品牌价值比2016年提升了27%,排名提升3位。报告分析认为,腾讯社交平台微信的用户量持续上升是带来品牌价值提升的重要原因。

2017年中国品牌进入前100的品牌一共有12个,和2016年的15个相比略有下降。阿里巴巴和百度分别排名第14和第39位,品牌价值分别为591亿美元和236亿美元。美国品牌依然占据榜单的“半壁江山”,有54个品牌上榜。

2017年的100强品牌总价值达到3.64万亿美元,较去年增长3%。价值超过1000亿美元的品牌数量从去年的6个增至9个。美国是上榜品牌最多的国家,达54个。中国(不含香港)有13个品牌上榜,欧洲大陆国家有16个品牌上榜,英国有4个品牌上榜,其他国家和地区上榜品牌有13个。


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