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CalvinKlein

Calvin Klein 是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外,克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。Calvin Klein曾经连续四度获得知名的服装奖项;旗下的相关产品更是层出不穷,声势惊人。

英文:CalvinKlein

本名:RichardKlein

生日:1942年11月19日

地点:出生于美国纽约市

他是一个知名的时尚设计师。1962年毕业于纽约服装设计技术学院(简称FIT),1968年在纽约的时装公司实习了五年之久,在时机成熟之时,开设了属于卡文克林的时装公司。该公司现有CalvinKleinCollection(高级男女时装)、CalvinKlein(摩登女性成衣)、CalvinKleinJeans(牛仔)、ck(流行性男女成衣)、CalvinKleinUnderwear(男女内衣)、CalvinKleinHome(寝具、家饰用品),及香水,是世界知名的服装品牌之一,像是布鲁克雪德斯BrookeShields、凯特摩斯KateMoss、好莱坞影星马克华柏格MarkWahlberg等等。

“Canelin Kiskha”源于美国的个性时尚品牌。通过对中国市场6年的调研,现登陆中国。苏州市凯文克莱服饰贸易有限公司系美国凯尔文科莱有限公司旗下品牌“Canelin Kiskha”在大中华区的独家运营商。

2008年,苏州市凯文克莱服饰贸易有限公司在江苏省常熟市正式组建完成,面积达4000多平方米,员工140多人,作为“Canelin Kiskha”在中国的运营中心。

随着“Canelin Kiskha”中国运营中心的完善及凭借强大的产品研发体系、品牌管理体系、营运体系、VI系列、培训体系和品牌推广体系,中国运营中心(苏州市凯文克莱服饰贸易有限公司)以特许连锁经营为营销模式,庞大的特许经营网络及先进的物流配送系统逐步建立,以其优异的品质、良好的信誉进入中国市场,将周到、高端、人性化的产品和服务倾情奉献给广大中国消费者;凭着对顾客的执着与关爱、对加盟商的悉心呵护与真诚付出,着眼中国市场,结合中国的投资环境和现状,凭借自身雄厚的经济实力,特别推出符合中国国情的连锁经营方案。

进入21世纪, “Canelin Kiskha”品牌发展着装新理念,改变以往服装界常规的时尚、个性和休闲风格,强力推出服装界新生代第五代休闲系列产品,所有产品研发均骑于时尚与休闲之间,以其独特的“自由风格”满足当代人的个性追求及与众不同的需求心理,一面世就得到了广大的加盟商和消费者的追捧。

卡尔文克莱因是地道的纽约人,是美国著名时装设计师。1962年毕业于纽约服装设计技术学院(简称FIT),随后在纽约的时装公司实习了五年之久,在时机成熟之时,开设了属于卡文克林的时装公司。

卡尔文克莱因喜欢整洁完美的形象,他自己的服装、房间、陈列品、车子均以简洁的褐色或白色装点。对于妇女的穿着,卡文一贯有自己的见解,他厌恶复杂累赘的服装,认为设计必须能随身体的活动而产生流畅的线条,可使穿着者感到舒适愉悦,不被束缚;简单利落的剪裁设计,优雅的色彩是卡文设计的重点,褐色系统的运用是卡文设计的标志;他曾四次荣获“寇蒂奖”,并被母校(FIT)聘为特约讲师,指导学生的设计作品。

这位属于现代风格中主流派的设计师,很懂得抓住美国这一代年轻女性的穿着品味,他总有办法设计出现代人喜爱和需要的作品,而又不会变的廉价或是随便。

卡尔文克莱因就像电影明星一样,拥有无数的崇拜者,他的一言一行都是大家关心的目标。CALVINKLEIN(简称CK)的品牌也已在国际享有一定的盛名,他的专卖店遍及全世界,产品也已扩展到各个领域。

卡尔文克莱茵是一个全方位的设计师,不论是正牌、副牌或任何一个产品路线,他都有完整的企划想法。他旗下一共有三个主要的服装路线,而配件则依服装表现来搭配设计。现年56岁的他在纽约时尚界的一言一行都被媒体注视着,有“纽约第七大道的王子”的封号。

CK是中国消费者熟悉的美国名牌之一,但知道设计师CalvinKlein本人就被称为纽约第七大道的“时装王子”。他虽已过了“知天命”之年,却依然保持着匀称的身材,每次出现在公开场合时,总是衣履光鲜,有型、有款、有品位,丝毫不逊色于任何明星、模特儿。他本人就象他的时装一样性感、有魅力,是许多人追逐、崇拜的偶像,还被美国民众选为美国历史上最具影响力的百位名人之一。

“极简风格”是CalvinKlein在设计上的“注册商标”,也是现今的流行风潮,可是当“极简风格”不再是一种流行趋势时,他会改变。对这种疑问,自信的Calvin曾说:“我觉得我的设计哲学更趋向现代主义,我会继续专注于美学倾向于强调一种纯粹简单、轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅,而且我也努力做到风格统一,以及忠于我的梦想,我想人们会因此更了解我想要呈现的是什么,他们会欣赏,并积极地回应。”Calvin是位有着极敏锐的流行触觉的设计师,这几年先后流行过的内衣外穿风格、NewLength(新长度)及膝裙、不对称裙摆等都是由Calvin率先推出的,他的设计对时装买家来说就是畅销和流行的保证。

CalvinKlein不仅是一位时装设计大师,而且极具商业头脑,还是广告创意方面的高手。70年代末,他进入了牛仔服装业,启用了当时刚刚成年的青春玉女明星(波姬小丝)任其牛仔服装的广告女郎,这是CalvinKlein倍受世人争议的众多广告的开始:年轻的(波姬小丝)甩动着飘拂的秀发,一只手轻轻地搭在臀部,用很磁性的嗓音说出了那句闻名全球的广告语:“There’s nothing”。

卡尔文克莱恩是真正土生土长的美国人自己的品牌,它反映的美国时尚精神:年轻、快节奏和机能性,具有其特有的民族自由精神。CalvinKlein女装始终保持着整洁完美的形象。色彩多为自然朴素的中性色,如土灰、褐色和白色。款式更是冼炼、纯净,有上班或外出用的套装、人字呢裙装、羊绒衫和剪裁得体的长裤。CalvinKlein适合这样的女性实际、自信、忙碌、富于冒险和创造精神。CalvinKlein正是为她们提供真实的时髦,既不是廉价到随便可以获得,又不会贵得让人望而却步。

卡尔文克莱恩自小生活在几位对时装有着特殊感情的女性身边。他的外祖母曾在曼哈顿一家有名的服装店作样衣工,他则经常陪着母亲去商店采购衣服。1962年,卡尔文克莱恩毕业于纽约时装设计学院,随即去一家时装公司见习。他与童年朋友巴瑞苏瓦兹以两千美元起家合伙创立了卡尔文克莱恩公司。他凭借六件自己设计的大衣闯入了时装业,几乎一夜成名。

CalvinKlein是最受美国女性欢迎的品牌,但它的男装更能体现其独特的设计风格,即采用与传统相悖离的男装织物,如柔顺细软、悬重性强的女装衣料。款式上也有独到之处:西装较长,腰部收紧,肩部宽但柔和,加上别有趣味的贴袋,宽大松快的直筒裤等。这是与“男性化女装”相类比的“女性化男装”,体现了一种整体思路:抹煞男女服装的性别差异,使男人和女人之间更加亲密。这一点可以从其后推出男女共同分享的“CKONE”、“CKBE”中性香水上找到佐证。模糊性别,中性色彩充分体现了世纪末现代都市特征。

CalvinKlein始终恪守着一个信条:“lessismore”(少即是多)。这是一种将设计删减到只剩下最后的“纯粹”的形式,而往往却同样完美而热烈。“CalvinKlein”有自己的顾客定位为那些工作的女性,而不是无所事事为打扮和宴会而生活的贵妇们服务。它抛弃了时装中过分的夸耀、矫揉的色彩和造作的形式,开创了具有美国程式的着装新外观:宽松的丝制衬衫、外套和长裤,赤脚穿着平底的鞋。在这种简单化的形式上寻求新的变化和时尚,代表着现代生活方式的简约主义给女性带来新的流行风范。

卡尔文克莱恩公司是当今世界上主要顶尖的时装设计和市场开拓的工作室之一。该公司始于1968年,当时两个多年的老朋友卡尔文-克莱恩和巴里-卡-斯沃兹在开始女士外套的业务。这小企业融合了克莱恩的设计天赋和斯沃兹聪敏的生意头脑。这业务的起飞基于那么一次机会,当时正好遇见了一个来自纽约大百货公司的买主,下了一笔大的定单。克莱恩的设计很快为他赢得了一大片赞誉声。今天,卡尔文-克莱恩乃世界上现代时装设计师当中,成就卓越又德高望重的一位美国大师。 在有了第一批外套系列之后不久,卡尔文-克莱恩设计的清晰线条和精细外型吸引了媒体和商店经营者的注意。很快他们就鼓励扩大生产规模,这又导致发起便服系列。作为当代卡尔文-克莱恩精致和性别的创意哲学引领着他继续扩大妇女服饰,这势头一直持续到20世纪的整个70年代,最后扩展到便服的系列以及整套Ready-to-wear系列。

在70年代末,该公司对牛仔服进行了革命,将广告形象和cK卡尔文-克莱恩牛仔的介绍,这是一种正宗的牛仔设计,先后推出。传奇的布鲁克-谢尔兹广告企划,与其不可抵御的性感,令一众人士深深意识和感受到品牌和它的形象。

同样地,在1982年,卡尔文-克莱恩冲破了世俗的目光,其设计风格,将为卡尔文克莱恩内衣推出的男性内衣。一旦由原本的普通衣物,男士内衣突然成为一种令人渴望的梦幻产品。新的广告企划传递着这样一个信息,把新潮的性感设计师的感觉,就是说将卡尔文-克莱恩内衣同其它的区别开来。1983年后,推出一系列完整的女款。

在80年代期间,成功开拓了香水更帮助了该公司的发展。由推出Obsession为开始,继而是Eternity和Escape。1994年,卡尔文-克莱恩在香水市场创设了一新范畴,推出CKone,为男士和女士同享的香水。CKbe香水更在两年后问世。在90年代末,卡尔文-克莱恩凭其Contradiction又回到声誉卓著的女士香水类型中来,接着是男士的Contradiction。接着有适用于女士和男士的TruthCalvinKlein。Crave男士香水是在2002年推出。2004年创造了EternityMoment,为Eternity加上新的注释。Europhia更在2005年反映卡尔文-克莱恩的人生及香水,迈向新的里程。

卡尔文-克莱恩的设计眼光被他的同行所认可和推崇。由于他对美国时装的创新,1973、1974和1975年他连续三次被授予崇高的Coty奖,他是至今为止最年轻的设计师问鼎这一奖项。1981、1983和1987年,因他在女装服饰方面的杰出设计而被授予美国时装设计理事会奖。卡尔文-克莱恩因其卓越的女装和男装设计而获得1993年CFDA的奖状,这是第一位设计师能够在一年内同时获得到女装和男装两个领域的奖项。1998年卡尔文克莱恩又一次获得CFDA男装奖。在2001年他被授予终身成就的荣誉称号。

经过多年,卡尔文-克莱恩的成功扩展取得了今天的硕果:世界级的并有着全球认可品牌的时装和设计公司。该公司经营的产品目录分为三大独特的生活风格:卡尔文-克莱恩的女士,男士服装及家居系列;女士和男士cKCalvinKlein服装系列,女士、男士、青年和孩子的CalvinKleinJeans,CalvinKleinUnderwear男女内衣系列,女士ChoiceUnderwear和ChoiceJeans。 在90年代的后期,公司为了发展在国际市场重新定位。由卡尔文-克莱恩公司总裁兼营运总监汤姆-默里领导的一众杰出的行政人员著名执行官组成的团队监管着全世界范围的公司运作。在纽约,公司全球总部的雇员紧密协调卡尔文-克莱恩公司在米兰的欧洲总部、卡尔文-克莱恩公司在香港的亚洲总部以及公司在东京的日本总部。

为与国际品牌结构发展步调一致,卡尔文-克莱恩公司和其战略合作伙伴在世界主要城市继续拓展卡尔文-克莱恩系列,cKCalvinKlein和cKCalvinKleinJeans独立连锁商店网络。卡尔文-克莱恩1995年在纽约Madison大街开设了他的系列旗舰店,为后续的系列店包括2002年在巴黎Montaigne大街新开的店,确立了其特有的格调和美学风格。卡尔文-克莱恩(多种品牌)商店包括了位于在国际上重要的城市如马德里、巴塞罗那、都灵、迪拜、罗马和米兰。在英国Bluewater(肯特)新开的一家商店呈现了CalvinKleinJeans商店的新面貌。这是继罗马、威尼斯、汉堡、悉尼、墨尔本、香港、马尼拉、新加坡和中国主要城市之后新设立的商店。

CK是我国消费者熟悉的美国名牌之一,但您是否知道设计师CalvinKlein本人就被称为纽约第七大道的“时装王子”。他虽已过了“知天命”之年,却依然保持着匀称的身材,每次出现在公开场合时,谈到CalvinKlein,最直接的联想应该就是简单利落的剪裁线条以及褐色系色彩的

大量运用,是新一代职业妇女最常选择穿着的品牌。现年五十七岁的CalvinKlein,本人的确就是一位完美主义者,除了要求服装作品的整洁完美形象,生活中更是极力保持自身的简洁生活风格;喜欢土色及中间色调,甚至连生活中的对象都是褐色与白色系列。CalvinKlein所出产的各品项除了服装外,也都呈现出利落、简单的气质。像眼镜、太阳眼镜,除了可搭配肤色的各式色彩外,舒适感与轻质材让配戴者演绎出极简主义与浓厚的都会气息。其它各款皮包与鞋子除了摩登的利落设计外,也非常强调款式的实用精神,绝不会发生喧宾夺主的情况。

舒适的袜子、内衣、睡衣与泳衣等,舒适是CalvinKlein强调的第一重点,除了纯棉、性纤维质料,创造出穿着的舒适,简单的款式设计则创造了视觉上的舒适。另一方面,CalvinKlein的香氛及家饰用品,忠实地呈现出一种中性的摩登氛围。CalvinKlein是一个全方位的设计师,不论是正牌、副牌或任何一个产品路线,他都有完整的企画想法,例如:属于年龄层较轻的副牌--ck还有CKJeans的牛仔装系列。一路走来,CK成为众人皆知,处处受到欢迎的实用名牌。

CalvinKlein是一个全方位的设计师。

1.CalvinKlein:以整齐的干净线条写出CalvinKlein,与设计师洁癖般的极简风格不谋而合,称为CalvinKleincollection正是旗下的第一品牌。

2.ckCalvinKlein:CalvinKlein把名字用他自己最喜爱的褐色,当作标志一般,放在黑色的大CK上,简称CK,是年龄层较为年轻的副牌。

3.ckCalvinKleinJeans:为CalvinKlein的服装事业,打开一片天空的牛仔装系列,设计师干脆把CK直接用成褐色,压上CalvinKleinJeans黑字,简称CKjeans。

旗下产品卡尔克莱因在1985年推出他的第一款香水“迷惑”之前,就已经有15年经营时装的经验了。1968年,卡尔文 克莱因和他的儿时玩伴巴瑞舒瓦茨一起创业,经营大衣和男士套装,后来扩展到牛仔服、内衣和首饰,80年代中期推出香水的举动是水到渠成的事。卡尔文克莱因化妆品公司1985年成立,并出品香水“迷惑”。

“迷惑”对市场的冲击力不小,它相当时髦,具有浓烈香味,广告投入巨大,非常性感迷人。“我想要表达的是一个热情的女人的知性和性感。”这是克莱因对这款香水的解释。香水的瓶子也很有吸引力,充满魅惑,由当今世界最著名的香水瓶设计师狄能德设计,它赢得了美国香水基金的大奖菲菲奖的最佳女士香水奖,并迅速在全球出售。

后来的几年,卡尔文克莱因出品了另外两款成功的香水“永恒”和“逃逸”,前者为庆祝他们自己的婚礼推出的富有浪漫色彩的花香型香水,而“逃逸”是献给所有浪漫优雅的女士的,使她们的每一段时光都值得珍藏。作为补充,这两款香水都有相应的男用型。

到了1994年,世界级的优质香水又添一员,这就是CKOne,它是中性的淡香水,有绿茶的味道,可以回收再利用的香水瓶模仿了朗姆酒的玻璃瓶子形状。之后很快就有了CkBe,有花香和麝香气息的中性香水,瓶子是黑颜色的,其他都和CkOne相似。在此之后,卡尔文克莱因还是恢复到原来的惯例,推出了女性化十足,成分复杂的香水,比如东方香型。具有代表性的一款是“矛盾”香水,属于提纯香,瓶子是幽雅的贺柱型瓶子是幽雅的圆柱型。由著名的模特克里斯蒂特林顿(CristyTurlington)做形象代言人。卡尔文克莱因的所有香水都获得过菲菲奖,也都标新立异,对此可能有争议,但无疑是成功的。


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