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@春晚

@春晚是由央视网“央视影音”客户端推出的央视春晚伴随式融媒体视频直播节目。

“@春晚”是由央视网“央视影音”客户端推出的2016猴年春晚伴随性产品,在电视上观看春晚的同时,观众们还可以邀请家人、朋友在手机上和偶像一起拜年,充分体验大小屏互动的乐趣;《@春晚》运用RAP说唱形式,盘点梳理历年春晚在人们心中的变与不变以及家人团圆、好友相聚的喜悦心情。简单的旋律,明快的节奏,随口哼唱之中快感无穷,唱出了中国百姓对于阖家团圆、平安喜乐的不变期盼,唱出了从围坐黑白电视看春晚到边看春晚边用手机互动的生活变迁。 [1]

2018《@春晚》以“爱的春晚我做主,玩转除夕幸福年”为主轴,围绕央视春晚,利用网络化的、年轻人喜欢的表达方式诠释春晚主题,传递亲情孝道等主流价值,以节目产品化、营销产品化理念,在春晚的电视播出线之外打造《@春晚》互动伴随线,从而为广大网友打造央视春晚新看法。2018《@春晚》通过全媒体传播,2月15日除夕当晚19:00在央视网、央视影音、央视综艺春晚APP与爱奇艺、优酷、腾讯、新浪微博、今日头条五大新媒体平台开启七小时直播伴随春晚,直播态势的升级让2018《@春晚》“更带感”。 [4] “看春晚、陪爸妈、玩互动”,传播核心诉求聚焦年轻人社群,《@春晚》为传统的传承做出了探索性的努力。 [4]


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