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Begins(内地潮流品牌)

“Begins”是著名歌手周笔畅、街头潮流意见领袖林子君及型格杂志主编程于2011年共同创立的潮流品牌,周笔畅兼任品牌设计总监。而位于北京潮流胜地东城区鼓楼的潮流店铺Begins store也同时开业,并相继在杭州、沈阳开设有分店。曾先后与adidas、New Balance、锐步Reebok、Lacoste、Demeter等数家国际品牌联名合作,在国内潮流圈迅速崛起。陈奕迅、何炅、EXO、方大同、陈珊妮等众多国内外知名艺人都在不同场合多次穿着Begins服装或拥有至少一样单品。Begins的多次跨界合作都备受瞩目,不仅成为2013中华小姐环球大赛的赞助商,与New Balance的联名款球鞋更是在海外市场热卖,成功打响在国际潮流圈的第一炮,主理人周笔畅亦成为SIZE杂志评选的全球潮流意见领袖中唯一女老板。

Begins,2011年5月6日新成立的潮流服饰品牌。

这家以“Begins to Live”为Slogan、以“开始、本原、生活”作为原创精神的店铺,与北京潮流地标接壤的同时,也志在将青春、朝气、前卫、自我等生活态度和时尚主张注入潮流文化之中,令当下每一位有自我意识、追求潮流、有乐观生活态度的年轻人都能在Begins得到认同感和归属感相信它的出现,将会为北京时尚圈增添一道清新亮眼的风景。

Begins有三位主理人,其中周笔畅(著名歌手)为设计总监,主要负责品牌的设计工作;林子君(街头文化意见领袖)则作为店铺品牌负责人,管理店铺的日常事宜;程(《型格》杂志主编,中国球鞋圈与潮流圈资深专业人士)则是店铺及品牌宣传主管。

北京总店:北京市鼓楼东大街280号

杭州分店:杭州市武林路277号皇后公园3号楼C1-01

沈阳分店:沈阳市沈河区中街路沈阳盾安新一城1楼

Begins北京店于2011年5月6日开幕,并于同月淘宝店开张;同年9月30日在上海梅龙镇广场开启为期10天的Begins Pop-up上海店并发布上海限定;2012年5月1日于成都春熙路开启为期一个月的Begins Pop-up成都店并发布成都限定;同年10月1日在杭州市武林路皇后公园开启第二家永久分店并发布杭州济公限定;2013年7月2日于沈阳市中街路沈阳盾安新一城开设全新BoxStore,为第三家永久分店,并发布沈阳限定。

Begins店内不仅售卖自主品牌Begins,也同时代理售卖国内外各种潮牌服饰以及球鞋,许多限量款球鞋在此发售。2012年全球大热的Air Yeezy 2 发售,Begins作为内地仅有的四家发售店铺之一参与发售了双配色Air Yeezy 2,引起鼓楼排队拿号热潮。此外,Adidas Originals Jeremy Scott系列,Vans 蛇年限定,Reebok Pump Fury,Casio限量版G-SHOCK等皆通过BeginsStore上市。同时,BeginsStore倡导大家重复使用环保袋。凡在店内消费得到环保袋后,再下一次消费时,凭此环保袋每一件产品的价格立减RMB20元。

发售品牌:Begins,Adidas,Nike,Converse,Vans,New Balance,Boy London,40 OZ NYC,Reebok,Cheap Monday,Casio,Gallery 1950,ONETONE,YMC,Rehacer等。

Begins从2011年开幕至今,已经与多个国内外知名品牌展开联名合作。

2011年与Adidas Originals展开联名企划,发布Begins x Adidas Originals限量球鞋。

2012年与New Balance 展开“渔人节”联名企划,这也是如今大红的New Balance与国内潮流店铺的首次合作企划。2012年4月1日发布Begins x New balance Sonic 574,在Begins官方店,New Balance指定店铺以及Hanon和EndClothing等知名国外店铺同步发售,三日内基本售罄,并在国内外潮流界有着极大反响。

同年5月,在Begins成立一周年之际,与美国著名制包品牌Outdoor展开联名企划,发布Begins X Outdoor Backpack,作为一周年限定背包。本次纪念系列的设计灵感则来源于周笔畅的美国之行,当时她无意走进当地的一所教堂中,阳光打进教堂的玻璃,所呈现的图案则令她想到了如今的图案。且这款双肩背包,除了将主题图案移植到包款之上,还选用cordura所产的功能性尼龙面料!

同年7月,与锐步Reebok展开726“英雄归来”联名企划,并在周笔畅27岁生日当天7月26日发布Begins X Reebok蜘蛛侠英雄归来主题T恤,短短三日内系列被抢购一空。

2013年,与Lacoste展开联名企划,以环保为主题,在3月2日发布Begins X Lacoste环保主题联名款球鞋,同时在Begins北京店,杭州店,淘宝店,3NITY 复合式潮店以及Lacoste鞋类店进行售卖。

同年5月,与锐步Reebok,《Size潮流生活》再次开展联名企划,以弥补去年7月26日发售的两款T恤被抢购一空的遗憾。此次联名作为Reebok夏日缤纷Graphic Tee中的特别系列,周笔畅不仅全程参与设计,并倾情演绎制作特别版海报回馈热心歌迷。联名Tee的设计采用了“ReeStart”与“ReeBorn”两大主题,以截然不同的风格来表达“梦想旅途中的经典重生”这一理念,于5月18日在全国发售。

与此同时,也在5月,为了支持和宣传亚洲的独立艺术设计力量,Begins受Vans之邀,合作推出了亚洲艺术联盟Tee,发售Begins X Vans GSD合作款T恤,于5月24日在Begins北京,杭州,淘宝店以及全国各大Vans店铺发售。

7月,Begins与气味图书馆展开联名企划,发布了Begins X 气味图书馆 Demeter-雨后花园 香水,作为周笔畅生日限定,限量726瓶, 于周笔畅生日当天7月26日在Begins北京,杭州,沈阳,淘宝店以及气味图书馆各城市门店发售。

与此同时,Begins受邀参与了7月28,29日在上海展览中心举行的2013YO'HOOD潮流盛会,与50多个国际顶尖潮流品牌一起,带来新品发布和独家限定产品预售,发布了 Begins X YO'HOOD 限定款hoodie,在yoho进行独家贩卖。

10月,Begins与著名品牌LYRIQUE合作发布了Begins X Lyrique 铆钉夹克与铆钉帆布鞋。

2013年11月20日,Begins与本土新晋品牌“瘾YE3NJOY”的合作款V型五星全国开催。

2013年底,Begins将合作的对象延伸至大陆地区的年轻潮流品牌。此次合作对象“瘾YE3NJOY”是由音乐人,品牌策划师易燃于2012年底创立的原创潮流品牌。以“TOO FXXK TO LIVE, ENJOY IT”(人生苦短,及时行乐)为品牌Slogan。将80、90后的叛逆气息注入品牌之中,用独特的视角看待并解析当今众生乱像,以服饰为裁体传递品牌信息。看似颓败的表面实际蕴藏着本我,积极,乐观,独立的生活态度。

此次双方的合作,以“瘾YE3NJOY”作为擅长的帽子为蓝本,并使用了Begins在开业以来经常使用的五星图案作为设计灵感,在帽子的正前方,以高密针3D刺绣绣上了15颗星,为了与Begins Logo下的五颗星相映衬,其中有5颗为白色,而其余10颗为黑色,白色的5颗星组成了一个V形的图案,象征着此次合作的成功,以及对未来的期许。而帽檐则是全黑立体蛇纹皮革,低调之余再添几份奢华感。帽尾黑色平绣YE3NJOY的Slogan“TOO FXXK TO LIVE, ENJOY IT”,彰显品牌精神。

此款帽品的承制单位为“瘾YE3NJOY”旗下专业帽饰品牌WONDER HOMIE(近期大火的狮头门扣土豪开门帽为其主打产品)。所以在帽子侧身另有加持WONDER HOMIE的OLD SCHOOL经典LOGO。

2013年12月12日,在“万能淘宝双12年终盛典”活动,Begins与著名设计师 KING_T_LIU 携手合作了涂鸦套头衫,作为Begins参加此次活动设计师平台会场的特别款式。

2013年12月27日,Begins北京店举办重张开业的活动,同时发售Begins X DeFeels 特别合作黑色腕表,及“ WorkHard”主题水杯;Defeels天猫店发售发售白色手表+水杯。

演艺事业顺风顺水的周笔畅当上老板晋升“周总”,她的自有品牌Begins潮流文化店铺于昨日(5月6日)在北京盛大开幕。周笔畅表示,希望Begins日后可以作为一个融潮流于文化的媒介,进行全方位的辐射和渗透,进而影响当下年轻人的生活态度和生活方式。

周笔畅将兴趣和事业结合 希望可以把自己更多的想法通过Begins平台与大家分享

作为Begins的“活招牌”之一,周笔畅的穿衣风格上向来备受年轻人追崇。凭借鲜明的主张和敏锐的触觉,笔笔塑造了独树一帜的个人风格。流行瞬息万变,唯有风格永存,可以说,Begins的开幕,也正是笔笔从Fashion Icon向Style Icon晋升的基石。从“周天后”荣升“周老板”,对于自己的新身份,周笔畅就坦言这个拓展绝对不是玩票之举:“其实除了唱歌之外,时尚潮流这一块是我一直以来都非常感兴趣的。自己在这方面有很多想法,也希望能够与大家分享,现在都能借助Begins的平台去实现。我希望Begins是我唱歌之外另一个施展才华的舞台。我非常珍惜这个机会,一定会好好地经营它。”经过一段时间的筹备,Begins昨日揭开大幕,正是时机成熟之际,笔笔就表示:“之前处于演艺事业的冲刺期,需要自己全身心投入,而现在已经步上了良性发展的轨道,加上经纪公司有一个非常专业的工作团队帮我规划和打理,让我可以很放心的匀出更多的精力专注于自己的兴趣。刚好又有很多志同道合的朋友在潮店方面既有经验又有想法,我们把兴趣和事业结合起来,十分享受工作的过程,相信也能把这种快乐传递给消费者。”

周笔畅所说的“志同道合的朋友”,就包括了Begins Store的合作人林子君和程。林子君是原Deal及Deal品牌的主理人,多档时尚潮流类节目的策划、顾问及出镜主持,他将主管Begins Store的一切运营事宜。程是《型格》杂志主编,Sneaker文化爱好者与研究者,他会负责Begins Store的创意、活动策划、宣传策划,同时也会协助另外两位进行一些设计上的思路开拓工作,以及日后店内Senaker产品的选择工作。

Begins将永远保持真诚、热情的“Begins”态 在昂贵和廉价之间寻找最优质的平衡点

早先已在微博上引领了一股“Begins To”热潮的照片征集活动,让很多人都记住了这个自有品牌的名字Begins。简单的几个字母,蕴意却不简单。“Begins”不仅是店铺与品牌的名称,同时也代表了经营这家店铺以及这个品牌的理念,周笔畅表示:“人们对于事物喜爱、热衷度最高的时候,都是在接触的最开始。时间一长,对事物的感情会随着时间的流逝慢慢地发生变化,甚至退去。对于Begins和Begins的经营者而言,这家店铺永远处于最开始的“Begins”状态,用最为真诚的热情与感情,同时加上多变的手法去经营它们。同时我们也希望通过这家店铺,包括产品、活动、理念,影响当下的年轻人,在满足追求新鲜产品的基础上让他们学会追溯本源,找寻属于自己心中深层的情感。”

Begins的设计初衷,是在“昂贵的潮流品牌”与“低质廉价潮流品牌”之间找到一个平衡。经营者们希望在迎合年轻人对设计需求的同时,在质量上也能够达到优质的水准,能够满足其日常穿着的基本要求。同时也会融入关于Begins以及他们理想设计的思路。初期以生活、音乐以及环保等概念作为主要方向和内容。整体的设计风格主要以简约、易于搭配、Vintage的风格为主导方向。

Begins着力于不断制造话题带给消费者新鲜感 每月固定开展的Begins活动融潮流于文化

较之于其他的店铺,Begins最大的特色和“野心”就是,它将不仅仅是一件贩售商品的潮店,同时也会作为一个融潮流于文化的媒介,进行全方位的辐射和渗透,进而影响当下年轻人的生活态度和生活方式。所以,在日常销售的基础上,Begins还会是一家话题不断的店铺。这些话题有些是客观存在的,经营者更加希望通过这些制造的话题为消费者带来不断的新鲜感。

周笔畅介绍,目前店铺定于每个月的第一个周末为固定的活动日期。在这个活动日,经营者会以Begins为核心概念,展开相关的活动:“举例来说,可能会是一位著名摄影师出道时的作品展,可能会是某一个系列第一款鞋的文化推广,可能是某位时装设计师的手稿展览,可能是Begins所关注的一些导演的处女作影展,也有可能是一些著名歌手的出道歌曲赏析等等。其样式是万变的,但不离的是Begins的‘宗’。 ”Begins会以店铺为舞台,以活动为依托,以参与的人为媒介,将品牌想要表达的态度转换为话题。通过活动本身、网络、杂志等媒介,让更多的人熟知Begins的理念与态度。诚如Begins店铺的Key Words所言,从“本原”“开始”影响年轻人的“生活”,相信在不久的将来,Begins就会成为各位潮人争相奔赴的朝圣地。

坐拥北京文化潮流先锋地带Begins占尽地利优势 原创性和开创性赋予产品十足的趣味

Begins的首家店铺位于北京鼓楼地区,此地区为北京地区潮流文化的聚集区。在原始的北京胡同文化的映衬下,鼓楼东大街充满了年轻人的潮流气息,包括以原Deal潮流鞋店为中心的潮流店铺,以中央戏剧学院为中心的“南锣鼓巷”文化聚集区。其独有的亚文化汇聚中心的地位,让鼓楼一直是北京潮流文化的先锋地带。

无论节假、天气好坏,鼓楼地区熙来攘往的人群都将使Begins处于万众瞩目的中心。坐拥鼓楼这一潮流文化聚集区,本身在地理位置上便占尽优势。Begins店铺的内部装潢更是“内有乾坤”,车厢风格的装修以及与其相搭配的陈列风格、产品,高于鼓楼同类店铺的装修水准,显而易见的概念,以及严选、精制的代理、原创品牌,都会成为吸引顾客的根本所在。

正因鼓楼是各地奔赴北京的年轻人必到之地,Begins的定位就是经营年轻人所喜欢的街头、潮流产品的有趣店铺。在与其他店铺之间的差异化方面,Begins更加会选择一些代表这些品牌的品牌精神的产品,同时也更加注重这些产品本身所带有的原创性、开创性,这样能够与店铺本身的精神契合。店铺的消费者是当下有自我意识、追求潮流、有乐观生活态度的年轻人,而Begins青春、朝气、创意和永不枯竭的灵感,将为每一件商品印下个性的标签。

2012年10月1日,BeginsStore杭州店在杭州市武林皇后公园盛大开幕,三位主理人周笔畅、林子君、程现身杭州分店开业典礼,这是继北京BeginsStore后,国内开设的首家正式分店。从开业典礼上到场的各领域媒体以及众多潮流人士高涨的购买热情中不难看出,BEGINS杭州分店即将成为杭城又一“景点”。


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