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越淘越开心

《越淘越开心》是湖南卫视推出的时尚生活类栏目 [1] 。节目五位固定主持是汪涵 [2] 、杨乐乐 [3] 、李斯羽 [4] 、李慧玲 [5] 、柯豆 [5]

节目“快乐生活、时尚淘宝”为主题,致力于为所有观众提供时尚生活方式的专业意见与解决方案。2015年4月22日起,节目全面升级“以物易物”全外景淘物真人秀 [6] ,旨在引领时尚消费,推荐时尚生活方式与特色商品,展现“淘人、淘物、淘文化”的乐趣 [3]

节目于2010年4月18日起每周日晚19:30分在湖南卫视首播 [7] 。于2016年12月29日收官。

《越淘越开心》是由湖南快乐淘宝文化传播有限公司出品制作,以“快乐生活、时尚淘宝”为主题 [1] ,在湖南卫视每周三24:30播出的时尚生活类栏目 [7] 。每期节目长度约60分钟,全国收视排名同时段前三名。

2010年,阿里巴巴集团与湖南卫视达成战略合作,双方宣布共同组建跨媒体合资公司 “快乐淘宝”,全名“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”,注册资金一亿元人民币,开创传统电视与电子商务跨媒体合作的先例。 [8] “快乐淘宝”整合两大母公司资源优势,设立正品行业美妆电商网站“嗨淘”,并在湖南卫视专门筹备一档时尚生活类电视栏目《越淘越开心》, [9] 借此打通网络与电视的平台终端,创建电子商务结合媒体内容的全新商业模式。

2010年4月18日,《越淘越开心》作为国内第一档立足于电视与电商融合互通的电视栏目,正式登陆湖南卫视首播,著名主持人汪涵担纲主持,并携天天兄弟为《越淘越开心》助阵。

基于天生的电商电视跨界基因,《越淘越开心》与嗨淘开创国内T2O(TV to Online)商业模式先河, [8] 以电视内容营销、电商实效营销、创新数字互动营销, [10] 全面打通线上线下,实现双方之间的品牌互通、流量互通 [11]

2010年来,嗨淘与《越淘越开心》在整合各自资源优势、打通产业链、拓展全新商业模式上,成功策划了多个电商与电视创新性互动案例,受到消费者与观众朋友的热烈追捧。

《越淘越开心》节目与电商平台“嗨淘”实现媒体内容与时尚电商的创新性互动, [10] 因为观众带来时尚生活方式的全新体验而备受追捧。

(1)2011年9月23日,“嗨淘”联手聚划算共同推出服装设计师定制款预售活动“皮草羽绒盛宴”,《越淘越开心》也联合策划播出“挡不住的皮草诱惑”专题节目,立即带来了更大幅度的销售增长。(备注:“皮草羽绒盛宴”秉持环保理念,销售款式均为仿皮草)。 [12]

(2)2012年2月24日,《越淘越开心》播出了“我不要做‘干’女人”专场节目,韩国化妆品“婵真”( Charmzone )在节目软性植入出镜,受到观众青睐。节目结束后几天内,嗨淘该品牌销售额飙升至305万元。尔后一年内,婵真更晋升为淘宝天猫的一线热门化妆品品牌。 [12]

(3)2015年1月,韩国彩妆品牌“魔丽彩”入驻嗨淘,《越淘越开心》节目组赴韩对其进行专场推荐,并在社交平台与观众展开深度互动,短短数日销售额逼近百万元,搜索指数、点击率、转化率皆呈爆发式增长。 [13]

(1)2011年7月,《越淘越开心》特别企划《让海南不再“蕉急”》公益活动,越淘小分队实地探访,线上打通嗨淘,并联合淘宝聚划算、线下联合全国超市,带动全国人民爱心购买香蕉,最终10万多用户参与订购、共团购出300多吨滞销香蕉。这是国内规模最大的O2O公益活动,《人民日报》、中央电视台等几十家媒体纷纷报道,影响深远。 [14]

(2)2011年12月-2012年1月,嗨淘启动《暖暖织我心织一条围脖,送万千温情》公益活动,为玉树等贫困地区孩子寒冬生活送去温暖,并得到众多爱心企业、明星支持。《越淘越开心》节目记录下了那年寒冬里浓浓温情。 [15]

《越淘越开心》先后由汪涵 [2] 、杨乐乐 [3] 、李斯羽 [4] 、李慧玲 [5] 、柯豆 [5] 等担任主持人,现任主持人为魏巍、潘丹 [16] 。此外,李湘、李维嘉 [17] 、欣然、陆立、梁田等都曾客串过主持人。

汪涵

湖南卫视当家男主持,《越淘越开心》元老主持。节目风格风趣、幽默、睿智,反应超快,擅长脱口秀。曾主持《天天向上》《超级女声》《快乐男声》《越策越开心》《以一敌百》《名声大震》等王牌节目。2009年11月4日湖南省电视艺术家协会第四次代表大会上当上了副主席。2011年12月被增为第十届湖南省政协委员。

杨乐乐

节目主持人。2001年加入湖南卫视,担任《音乐不断》主持人,2004年和汪涵一起主持《玫瑰之约》,2009年出演《娱乐没有圈》中尚弦月一角,还曾担任电影《大人物》制片人。2011年1月1日,接棒汪涵主持《越淘越开心》。

李慧玲

中国内地主持人,是美国好莱坞2012国际时尚超模大赛三大奖项获得者:最佳上镜奖、国际著名品牌NOVA2012年度代言人、美国金天使金奖,也是世贸联合基金总会特邀主持、爱心大使,香港佛教文化产业特邀主持。

魏巍

湖南卫视主持人,演员。主持风格幽默不失稳重,演技扎实恰到好处,获得观众一致认可。曾主持节目《奇舞飞扬》、《亲爱的,加油》,出演电视剧《古剑奇谭》、《人间烟火》《我的青春在延安》、《盗墓比较超级季播剧》等。

潘丹

湖南卫视主持人,演员。曾先后于2006年担任《娱乐无极限》外景主持人,2007年主持《帮助直通车》,2008年主持湖南公共善行公益系列节目,2010年主持《娱乐无极限》、《想唱就唱》、《智勇大冲关》等多档主要节目。2014年,在电视剧《因为爱情有奇迹》中出演“梁正丽”一角,深受观众喜爱。

2010年4月18日晚19:30,据淘宝网提供的数据显示, 当晚有超过100万人参与了“秒杀”活动,更有幸运观众以一元的价格秒杀到了苹果Ipad平板电脑、佳能500D数码单反相机和69.5分的钻石等惊喜商品,而该参与数字,同时也是创造了电视与网络互动的最高参与记录 [22]

2010年4月,谈莉娜参加了首期节目的录制,为了节目的录制,特意向剧组请假,拍摄完当天戏份未来得及卸妆就赶晚班机到达长沙,连夜熟悉歌曲并进行舞蹈排练以及节目彩排 [23]

2015年5月,录制前期,刘美含不慎感冒,喉咙嘶哑,录制当天甚至发起了低烧。而女汉子般的她却无丝毫娇弱,克服不适大胆挑战苦丁茶,带病录制节目 [24]

作为湖南卫视与淘宝网战略合作的重要内容之一,《越淘越开心》结合了双方的特色,将二者的风格完美地糅合在了一起。汪涵担纲《越淘越开心》的主持人,可谓是众望所归 [25](网易娱乐评)

该节目无论从方案还是从节目流程细节来说,都保持了原创的态度,势将打造国内一流的电视节目。节目主打“你需要,我创造”的核心理念,通过三个环节与现场的观众和电脑前的网友相互动,而节目最出彩和最具吸引力的环节莫过于商品秒杀和明星风暴 [26](新浪娱乐评)


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