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重庆卫视

重庆卫视,全称是重庆电视台卫星频道。于1998年10月1日开播。

2006年,重庆卫视开创了“编播季”的电视播出概念。2008年11月1日至11月2日,重庆卫视被“第二届中国品牌媒体高峰论坛”评为“全国十大最具品牌价值的电视媒体”。2013年10月14日,以“中国故事,天下传奇”作为频道定位语的重庆卫视正式改版;11月16日,重庆卫视联合中国电视体育联播平台,开设体育节目时段。2016年12月, V地标(2016)中国电视媒体综合实力大型调研榜单中被评为 年度最具成长性省级卫视 [1]

1998年10月1日,重庆卫视已在25个省(直辖市)、32个地级市和22个县级市落地,在权威部门进行的观众收视调查中,重庆卫视分列全国观众最满意的省级卫视频道第三名、首都大学生最喜爱的五家省级电视台之一,实现了从普通城市台向直辖市台、从地面频道向卫星频道的转变。

2004年4月1日,随着一些省级卫视频道品牌发展的初见成效,再加上数字电视平台的建立,电视资源集约化整合,电视观众分众化趋势的来临,各大省级卫视纷纷改版,迈出了深层次频道变革的步伐。

2005年,重庆卫视开始在竞争中寻找差异化的传媒价值,突出了巴渝地区麻辣风格的地方特色。

2006年5月1日,重庆卫视在秉承巴渝叙事的麻辣风格基础上,打出“故事中国人文天下”的频道定位口号。在重庆卫视的设计中,故事是模式,人文是气质,“故事”是重庆卫视对叙事模式的追求,而“人文”则是对大台气质的攀登,用符合大众“故事化思维”天性的方式来制作节目,以人文关怀来升华信息。同年,重庆卫视综合排名在全国省级卫星频道中居第五位、媒体竞争力和观众美誉度全国排名第二 [2]

2007年,重庆卫视推出中国电视选秀节目《第一次心动》。

2008年,重庆卫视尝试了“天地心,英雄志”的电视剧编播方式,在各大剧场播出《士兵突击》、《亮剑》等向主旋律靠近的人文气息浓厚的电视连续剧。这一电视剧编排方式结合了当年的时事热点,体现了年度文化走向。 [2]

2009年,鉴于“英雄志”编排方式的成功,重庆卫视再接再厉,在继续坚持“故事中国,人文天下”总体定位下,选择“英雄”品牌定位,打造“责任卫视”。 9月,推出《追寻中国红》节目,行程3万公里,遍访革命胜地。10月,“英雄”品牌主题进一步变为“中国红,爱国心”。 年末,重庆卫视定位“中国红”。改版后,新闻播出量由过去7%上升到13%,文化节目播出量由过去的2%增长到33%,电视剧播出比例则大幅下降,由过去的68%下降到年底的30%。从“英雄志”到“中国红”,重庆卫视红色频道定位初步确定。 [2]

2010年,“我爱中国红”的定位,深度挖掘三峡文化、巴渝文化、红岩文化、抗战文化为代表的本土文化题材资源,拍摄了《江姐》等一批本土文化的红色节目。 [2]

2011年1月3日,重庆卫视晚间播放自办的红色文化节目,且晚间黄金时段不再播出电视剧。3月1日,重庆卫视再次对外宣布停播所有商业广告,取而代之的是新闻类、专题类节目以及公益广告和城市宣传片等 [3-7]

2012年3月26日,重庆广电集团(总台)负责人就26日起重庆卫视部分节目调整作了说明。重庆卫视以重庆直辖15周年为契机,推出一批2007年以来重庆创作生产和参拍的电视剧,在晚间黄金时段播出 [8] 。7月1日,重庆卫视陆续恢复一些广告的播出,如品牌商品广告、旅游广告等 [9] 。12月31日,重庆卫视确定了“从这里开始”的定位主题,全频道的视觉形象识别系统,节目包装系统,导视系统,形象宣传片都实现了升级。在节目开发方面,加强与社会公司的合作,陆续推出《周末驾到》、《饮食男女》、《征服全场》、《大声说出来》、《魔法三人行》等几档兼具差异化特色的自办栏目。 [10]

2013年10月14日,以“中国故事,天下传奇”作为频道定位语的重庆卫视正式改版。重庆卫视以新闻为引领,以大剧、大活动、大赛事三记重拳组合出击,致力于讲好中国故事,成就天下传奇,传播正能量 [11] 。11月16日,重庆卫视联合中国电视体育联播平台,打造体育节目时段,奉献世界直播赛事,传递体育新闻资讯,呈现体育专栏,并引入美国NBA和英超、意甲、德甲、西甲等体育赛事播出版权。

2014年4月,重庆广电集团(总台)及卫视频道开始就频道标识进行整体新版提升设计,力求创意设计更加简洁明快,更能突出重庆卫视频道的整体创新要求。 [12]

2015年5月1日,重庆卫视更换台标及包装,同时进行改版 [13] 。台标为2014年末重庆广播电视集团(总台)举办的全球台标征集大赛一等奖。改版后,推出的首个节目为,引进「America’s Next Top Model 」版权打造的《中国超模》,首期节目于5月21日晚21:20播出。

2016年7月13日,重庆卫视推出音乐采风真人秀《王者归来》新闻发布暨开播仪式 [14]

2017年1月1日,重庆卫视围绕“热血青春 美丽中国”的定位,采用“4+3”编排模式,汇聚了系列季播节目《麻辣面对面》《来啊,灶做吧》等,独具文化魅力与地域特色的重庆春晚,以及提档升级的《热血剧场》 [15]

2018年4月21日,由重庆图书馆和俄罗斯国家叶利钦总统图书馆合作拍摄的人文纪录片《中俄书途》在重庆卫视首播 [16] 。5月,推出文化旅游类综艺节目《我为家乡代言》 [17]

第一代台标

重庆卫视的英文缩写为CQTV,所以该卫视的标志是以地球为中心,两个英文字母“C”环绕其外。而地球和第一个“C”的空隙正好与标志右方两个“C”的断档共同组成了英文字母“Q”,可谓构思巧妙。

第二代台标

2015年5月1日,重庆卫视及重庆广电旗下所有频道更换台标,台标由“重庆”二字首字母“CQ”又一次的巧妙结合。 [13]

中国故事,天下传奇

台标2013年5月,重庆卫视围绕“中国故事,天下传奇”频道定位,卫视频道整合类型化资源,从资源、编排、营销各方面打造重庆卫视形象。 [18]

重庆卫视“故事中国”的频道定位加速了传播的平民化,“人文天下”的定位引导了对文化内涵的追求,有力地促进社会文化和道德的良性进步,进而推动和谐社会的构建 [2] 。重庆卫视的改版有利于树立一种正确的意识观价值观。在市场化的媒体格局中,做出任何时间任何时段不播商业广告的承诺,在广告泛滥的媒体业中无疑是闪耀出的一大亮点。重庆卫视确立“我爱中国红”的定位,并且在其基础上提出建设“主流媒体、公益频道”的长远目标,既是对重庆市倡导红色文化的支持,也是对重庆卫视自身发展的一种有益探索,在市场竞争中,通过怀旧的革命体裁来维持特色,是重庆卫视对自己市场定位的一种策略选择。同时,该做法也符合了当地宣传主旋律,可视为一种尝试 [28] 。(新浪网评

重庆卫视打造的“中国红”,很容易让人联想到“祖国山河一片红”,时间久了很容易会有乏味感,产生审美疲劳。只有形式的简单变化,没有本质的区别。观众往往排斥形式单调乏味、充满说教意味的节目内容。频繁播出的革命历史题材影片,观众大多都已熟悉,难免产生厌倦心理 [29-32] 。(新浪网评


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