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花花公子(休海夫纳创立企业品牌)

花花公子是花花公子企业国际有限公司的品牌,英文名:Playboy Enterprises International, Inc。公司创立于1953年,主要从事娱乐产业,旗下包括化妆品,箱包,杂志,传媒等各个领域。

Playboy中文翻译即为花花公子

花花公子创始于1953年,是美国纽约股票交易所上市的媒体集团企业,出版多种刊物,亦有电视、电影 等业务。其中花花公子杂志除了在美国出版外,更在多个国家出版当地版本。尽管竞争激烈,但如今它的平均发行量都可以维持在320万份左右,每月大约有1000万美国成年人购 买。25年前,《花花公子/Playboy》开始开发海外市场,全球有19个版本,由不同国家的500万读者(主要为男性)分享。花花公子和它的兔女郎商标,已经成为美国文化的象征之一。

1953年创立于美国伊利诺斯州的世界著名品牌“花花公子”强调将现代时尚与传统经典相结合。洋溢着浓浓的绅士休闲味道,令人赏心悦目,风靡全球。

“花花公子”服饰系列品牌由美国花花公子企业国际有限公司(Playboy Enterprises International, Inc.)创始人休赫夫纳一手主导推出。

美国“花花公子”品牌从1953年诞生之初的高端品牌,逐渐走向了亲民化路线,上至名流、政要,下至普通消费者,每个人心中都有一个“花花公子”,它成为了全球最受欢迎的品牌之一。 1973年,“花花公子”品牌经过高速发展之后,定位不清晰的问题逐渐凸现出来,高端客户不断流失。为了满足高端消费者的需求,创始人休赫夫纳又在“花花公子”品牌的基础上孕育出了尊贵系列“VIP花花公子”和“花花公子GOLF”系列,以时尚的款式、精选的面料和顶级的做工享誉欧美市场。正是这份创意精神加上对享受品质生活的独到理解,成就“美国花花公子”辉煌的今天和充满想象的明天。

杂志

花花公子杂志 每月出版,内容除了女性裸照外,还包括介绍时装、饮食、体育、消费等。

第一期花花公子的封面及中间拉页女郎为玛丽莲梦露。本来其照是为月历拍摄,休海夫纳购得使用权刊登。第一期花花公子在1953年12月出版,售价50美分,总销售量达53,991本。现仍存的第一期花花公子成为收藏的对象。2002年,全新的第一期花花公子价值约为五千美元。至于花花公子的著名礼服白兔标志,则是在第二期以后开始使用。

每期《花花公子》都有一位花花玩伴的特写,采访、虚构的文学作品和经典花花公子艺术介绍。一些著名模特如纳奥米坎贝尔、辛迪克劳馥,以及好莱坞明星莎朗斯通、金贝辛格都曾上过杂志封面,而且以此为荣。迈克尔乔丹、鲍伯迪伦、比尔盖茨等都接受过《花花公子》采访。约翰厄普戴克、乔伊斯卡罗奥茨、斯蒂芬威廉霍金和汤姆克兰西也曾在杂志上撰文。

《花花公子》创刊号写着的宣言中看出他的雄心壮志。赫夫纳写道:“如果你是男士,年龄介于18至80岁之间,那么《花花公子》就是专门为您量身打造的杂志……如果您希望在娱乐的过程中获得幽默、深刻和热辣的体验,那么《花花公子》定能成为您的心头之好……我们希望在创刊之初就说明这一点,《花花公子》可不是一本适合全家人阅读的杂志……如果您是某人的姐妹、妻子或是岳母,又不小心拿起了我们的杂志,那么就请您将杂志递给家庭中的男性成员吧,您本人还是读《妇女家庭伙伴》为宜。”

品牌排名

该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2008年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二百三十三。

危机

金融海啸来袭,就连在美国乃至全球都有着极高知名度的“花花公子”集团也在劫难逃。据英国《每日邮报》报道,在上一季度亏损高达1.03亿英镑(约合10.1亿人民币)之后,集团的股东们纷纷表示,如果有人给出合理的价钱购买,他们十分愿意将集团卖掉,不过除了旗下的《花花公子》。

据英国《独立报》报道,随着金融海啸直卷全球,《花花公子》老板赫夫纳也受到严重冲击,其产业甚至面临破产威胁。赫夫纳可能要裁员度过困境。听到这一风声,赫夫纳旗下明星纷纷跳槽,以求自保。这一举动无疑是雪上加霜。赫夫纳一手打造的商业王国股价由6.2英镑急跌至1.55镑,生意亮起红灯。

为了全局考虑,有高层建议赫夫纳把其洛杉矶及纽约办事处的人手裁减,否则有面临破产的风险。公司发言人奥斯汀拒绝证实裁员消息,只是说他们的政策是不评论公司业务,例如员工问题。

化妆品,箱包,杂志,传媒等

眼镜

花花公子眼镜延续了花花公子品牌的风格,传统男士系列以稳重内敛为设计取向,中性新潮复古系列引导世界流行,彩色胶框系列更将年青消费族群热情奔放的特性发挥得淋漓尽致。PLAYBOY眼镜新款,除了维持以往着重中年消费群体的传统外,特别针对年轻消费群体及女性设计一系列新款,可分为传统男士框、中性新潮复古框、彩色胶框和流行太阳镜等系列。在每一款设计上,均有其特别强调之重点及特色,适合15~50岁不同年龄层次的男、女消费者选配使用。彩色胶框将年轻消费族群热情奔放的特性表现得淋漓尽致,稳重内敛、中性复古、演绎时尚,易于搭配。行销国际极具知名度之“PLAYBOY花花公子”品牌眼镜,引导眼镜时尚新潮流。

休海夫纳(休赫夫纳)Hugh Hefner

休海夫纳于1953年创办《花花公子》杂志,它不但成为全美最畅销的成人杂志,而且行销全球。该杂志使海夫纳成为百万富翁和风流人物。时过境迁,他却永不落后。日前,八十岁高龄的海夫纳接受专访并大谈自己与三个金发女郎的同居生活。

“我已经与上千女人上过床,至今她们还爱着我。”80岁的海夫纳已经失去了一半的听力,月初在花花公子大厦接受美联社记者采访后,努力了多次才终于站起来。然而,他自己却认为,80岁是一个人的中年,只要精神不老,年轻和活力就一直不会离开人的身体。在三个女朋友的陪伴下,他自觉比十五年前更年轻。成为休海夫纳无疑是众多男人的梦想。年过80,还日啖伟哥一两颗,怀抱美女三四个,穿梭名流间,享受随心所欲的休闲生活。他和三个美女的生活做成真人秀《邻家女孩》之后更激起人们的欲望,以他的生活为蓝本的电子游戏《花花公子:豪宅》让人们体验着他的风光和他的煞费苦心。只有他才够胆量说:很多人花前半生追逐名利,花后半生声称厌恶名利,而我,不愿意将我的人生与任何人交换。

2007年2月27日,《花花公子》(Playboy)创始人休海夫纳(Hugh Hefner)和众多美艳的花花公子女郎出席电视真人秀《邻家女孩》第三季(reality TV show,The Girls Next Door Season3 Premiere)的开播首映。

他说:“与年轻人在一起令你年轻。”海夫纳承认,有一段时间他试图同时维持与七个女人的关系。“这令我名声不好,同时也会带来冲突,因为女孩们并不都是相处融洽。因此我决定缩减规模,最后剩下三位非常特别的美女。”他接受访问时,依然穿著名闻遐迩的丝绸睡袍。

海夫纳的女伴之一霍莉说:“海夫纳令人神魂颠倒。”她说,她与海夫纳共同生活,非常完美,尽管在保守的美国人看来令人恶心。她说:“这是一种真正的关系,一个真正的家庭。”海夫纳说,来自阿拉斯加的霍莉现在是他最宠爱的女郎。“我很可能和霍莉一起度过我的余生。”另两位来自加州农村的布丽奇和来自圣迭戈的肯德拉则异口同声地说:“难以置信!我做梦也想不到自己可以过这种生活!”

海夫纳说:“婚姻适合某些人,但另一些人却不适合。我以前结过两次婚,对太太非常忠诚。但我必须承认,已婚期间并不是我生命中最精力充沛和最美妙的时光。很快,当浪漫和激情烟消云散的时候,我发现了婚姻的可悲之处。”

曾在第一期《花花公子》上以玛丽莲梦露做封面女郎而使梦露走上性感女神之路的海夫纳说:“我现在感到比10-15年前还要年轻。”如今,他是电视真人秀《花花公子的女郎们》的主角,该节目已在美国播出,并销往国际市场。

美国《花花公子》杂志老板赫夫纳(Hugh Hefner)举办82岁庆生派对,美剧《护滩使者》(Baywatch)前女主演帕米拉安德森(Pamela Anderson)出席道贺。帕米拉全身赤裸端着生日蛋糕出现,引得全场惊叫连连,连赫夫纳都忍不住盯着帕米拉的巨乳看,口水直流。

2017年9月,休海夫纳逝世,享年91岁。

2009年1月,当时52岁的弗兰德斯临危受命,跳槽来到花花公子,成为公司首位创始人家族以外的人士。但是,弗兰德斯还是没能拯救花花公子的落寞。在他大刀阔斧地改革下,这本成人杂志依然性感吗?

最让花花公子有底气的,还是它的兔耳标志

当人们几乎可以随时随地在网络上免费欣赏穿着清凉的性感女郎时,一本以色情为主题的月刊应该如何生存下去,并保持其声誉?

即便是对于行业翘楚《花花公子》,这也不是件容易的事。

花花公子公司现任CEO斯科特弗兰德斯的回答是,希望公司能摆脱低俗形象,转化为一个品牌管理公司。毕竟,最让花花公子有底气的,还是它的兔耳标志。时至今日,这个标志仍然是全世界认知度最高的20个品牌之一,也是消费者和投资者最看重的价值。

今天的花花公子,相比乳房,更注重品牌。弗兰德斯在努力将花花公子改造成为一个巨人,让它的名字出现在各种各样的俱乐部、电视节目和商品,让消费者在看到兔耳标志时,联想到的是“优雅的花花公子”。

为了实现这一目标,仅限成人收看的有限电视网Spice及其数字化资产,被卖给了网络色情业巨头Manwin。而花花公子公司则与杜嘉班纳这样的艺术界、时尚界领袖达成了伙伴关系,试图将花花公子重新定位为更有雄心大志的品牌。

2008年12月,花花公子又与加拿大阿玛亚线上博彩游戏供应商签署了一份全球许可协议,由对方在2009年协助其开发一系列品牌线上彩票游戏,进军线上博彩游戏领域。

当然,弗兰德斯也没打算放弃花花公子的招牌产品,它最著名的精神象征。他告诉美联社,这本全世界最著名的男性杂志,网站每月访问量至今仍超过300万人次,因此,“我相信《花花公子》会回来的”。

2008年,弗兰德斯对《花花公子》杂志进行了重新设计,增加了更多的现代摄影作品,注重强调自然之美。编辑部主任吉米杰利内克举起杂志三月号的一本样书,向《华尔街日报》夸口:“在这一期里没有一个乳房是假的。”公司还邀请一位性人类学家来帮忙调整内容,以使其能吸引“在免费网络色情环境中长大的一代人”。

今年冬天,这家因牵扯色情而长期被禁止进入苹果数字商店的公司,将会推出其首个App应用,出版无裸体内容的版本,以生活贴士、杂志文章为主打内容。当然,一定还少不了漂亮女人的照片。

“在这一期里,没有一个乳房是假的”

从半裸的玛丽莲梦露到辛迪克劳馥,从身材火辣的兔女郎到左拥右抱的玩伴女郎,《花花公子》和休赫夫纳似乎实现了每一个男人的终极梦想。

光听名字,花花公子就给人一种性感丰润、奢侈浮华的感觉,而其创始人赫夫纳,则是一位不折不扣的情场浪子,交往过超过2000个女朋友。

1953年,赫夫纳买下了梦露的半裸照,花600万美元创造了这本有不少“性”内容的主流男性杂志。由于迎合了当时美国经济复苏和年轻人反叛的思潮,这本以女性半裸照为主,谈性、谈休闲、谈生活品味的杂志,很快就脱颖而出。创刊仅一年,《花花公子》的每期销售量就超过了10万册,发行量最高时达到800万册。

一时间,阅读《花花公子》,成了美国人声色犬马、享受人生的代名词。

然而好景不长,70年代的巅峰时期过去后,色情杂志鼻祖《花花公子》很快就陷入了无所适从的境地:既不像英国《Maxim》杂志那么温和含蓄,又不如《阁楼》杂志坦白露骨。网络色情的兴起,更是使成人杂志备受重创。《花花公子》威望仍在,但很少有人愿意订阅其实体杂志了。

1982年,克里斯蒂赫夫纳女承父业,担任花花公子CEO时,公司亏损520万美元。到2001年,这一数字已达到近3000万美元。

克里斯蒂大刀阔斧地对花花公子进行了改革:卖掉或关闭了一些不盈利的企业,清除了兔女郎标识的空气清新剂和海滩浴巾业务,推出了泳装和女用内衣产品,还购买了仅限成年人收看的有线电视网Spice和Vivid。

不过,这位套装笔挺、长裙过膝的中年名媛,并没有重振色情老大的雄风。2008年,在全球金融危机的冲击之下,花花公子濒临破产,旗下明星纷纷跳槽、以图自保,网站亏损累计已达6800万美元,而且数字还在不断增加。当年12月,在公司股票跌到每股只有1美元左右后不久,克里斯蒂黯然辞职。

2009年1月,当时52岁的弗兰德斯临危受命,从报业连锁企业Freedom Communications的CEO位置跳槽,来到花花公子,成为公司首位创始人家族以外的人士。

弗兰德斯还是没能拯救花花公子的落寞。

2009年9月,《花花公子》的广告页数下降了35%,股价急剧下跌。2010年,手杂志发行量下降的影响,花花公子公司的市值严重缩水。连续亏损之下,股东出售呼声陡增。

2010年7月,赫夫纳计划通过收购竞标,将自己的宝贝公司从股票市场的惊涛骇浪中拯救出来。而FriendFinder Networks则打算“横刀夺爱”,将《花花公子》买下,与其旗下的《阁楼》杂志凑成一对“姐妹花”。不过,赫夫纳十分坚决,将最初的1.85亿美元再次提价,花花公子公司董事会成立特别委员会,讨论之后也决定,由赫夫纳优先收购。

2011年,2.07亿美元砸下,花花公子转了一圈,又重新回到了赫夫纳手中,此时,公司的债务超过100万美元。弗兰德斯的地位没有变。

“小而精”的花花公子能赚钱吗?

2011年,在花花公子转为非上市公司之后举行的一个大派对上,这个代表了美国享乐主义近60年时间的品牌看上去似乎与往常没什么不一样。

兔女郎和玩伴女郎在拉斯维加斯棕榈树赌场酒店花花公子俱乐部的黑色水晶枝形吊灯下游走穿梭,西装革履的男士则在舞池里翩翩起舞。

然而,这种外表上的太平盛世,很大程度上只是个“看起来很美”的幻象。

派对之后不久,弗兰德斯就对公司进行了彻底整改,员工缩减了75%,公司总部从有历史意义的芝加哥老家搬到了洛杉矶,大量业务实行外包,引进了被许多员工认为是“更严厉”的企业文化。

在过去两年中,通过外包、剥离大量媒体业务,花花公子已经削减了3300万美元的成本。公司的员工数量,也已从弗兰德斯入盟之初的585人,缩减到了今天的165人,其中65人的工作地点在著名的花花公子大厦。

就连《花花公子》杂志,也开始厉行节约,将出版降至1年10期,大砍发行量,不邀请女明星拍照,也不请知名作家撰稿。

在弗兰德斯开源节流的努力之下,截至2008年9月的财年中,花花公子的授权收入从2009年的3700万美元提高到了6200万美元,虽然收入有时不太稳定。

据知情人士透露,Manwin已经试图就其答应的,每年向花花公子支付1400万美元一事重新与花花公子谈判,因为花花公子数字和电视内容并没有产生足够的收入。而花花公子表示,虽然已经有了这样的讨论,但公司拒绝在降低最低金额上予以通融。

花花公子自己同样也违反了部分合约,因为棕榈树赌场的花花公子俱乐部关闭了,这让花花公子少了400万美元的授权费用。如果再次履约失败,与赫夫纳一起主导收购花花公子的私募公司Rizvi Traverse将不得不再次注资1000万美元。

Rizvi Traverse公司表示,它对“自己在花花公子企业公司的投资感到满意”,并补充说“斯科特弗兰德斯和他的团队在重组公司的工作中取得了重大进展”。

总体来看,新策略似乎是有效的。今天,花花公子比过去更小、更精简,但也更赚钱了。

尽管2012年的年营业收入从2009年弗兰德斯加盟花花公子时的2.4亿美元降到了1.35亿美元,但截至2008年9月,未计利息、税项、折旧和摊销的调整后收益,从2009年的1930万美元提高到了3890万美元。

建立一个品牌管理公司,并不像在官邸举行豪华派对,或推出一本高质量杂志那么风光迷人,但这似乎是更好的赚钱方式。

“诅咒”再度浮出水面

39岁美国艳星、《花花公子》前玩伴女郎安娜妮可史密斯在佛罗里达州一家宾馆中意外死亡,让一个流传已久的《花花公子》玩伴女郎“诅咒”再度浮出了水面。尽管让自己的艳丽裸照出现在《花花公子》杂志的中页上,是大多数模特的梦想和她们事业的巅峰,但当选《花花公子》每月玩伴女郎,却是一件相当“危险”的事情,因为许多当上《花花公子》每月玩伴的女性都不得善终,甚至死于非命。

包括安娜在内,到目前为止已有至少25名《花花公子》玩伴女郎全都“意外”而死,其中3人死于谋杀、5人死于服药或吸毒过量、4人死于惨烈车祸、12人死于癌症等疾病、1人死于坠机。

5人死于服药过量

其中最有名的《花花公子》玩伴女郎莫过于玛丽莲梦露,梦露成为《花花公子》杂志1953年12月的玩伴女郎并非出于自己的决定,而是《花花公子》老板休海夫纳买下了她未成名前的裸照,再刊登在杂志上大捞了一票。梦露在1962年离奇死亡,她的死因有两种版本,官方的说法是梦露死于服药过量,但民间却一直盛传梦露是被美国情报机构奉肯尼迪兄弟之令暗杀而死。

除了梦露和2月8日去世的安娜外,还有另外3名“玩伴女郎”死于服药或吸毒过量,譬如1994年12月的《花花公子》玩伴女郎艾丽莎丽贝卡布里吉斯,她在1989年前因为吸食了过量海洛因和安非他明而暴毙,死时年仅28岁。

1973年,当选1971年2月“玩伴女郎”的荷兰裔女子威莉雷也因为服用过量安眠药而死,当时年仅23岁。1974年,当选1968年11月“玩伴女郎”的佩吉扬也因服用过量安眠药死于非命,年仅30岁。

花花公子

4人丧身惨烈车祸

在《花花公子》玩伴女郎中,有4人死于惨烈的车祸。28岁的汤娅克路斯在美国印第安人保留区长大,她在1961年3月成为《花花公子》玩伴女郎,但5年之后,汤娅就死在了一场车祸中。

上世纪50年代美国“性感女神”简妮曼斯菲尔德的裸照曾多次出现在《花花公子》杂志上,简妮后来成了一名演员,并获得了美国娱乐界著名的“金球奖”。然而1967年,简妮乘坐的汽车和一辆拖车发生相撞,“性感女神”当场丧命,尸首分离,惨不忍睹。

29岁的克劳迪娅詹宁斯本来是《花花公子》杂志社的一名招待员,后来她当选为该杂志的“年度玩伴女郎”,并成了一名成功的B级电影演员。克劳迪娅具有吸毒史,但她并非死于吸毒,而是在1979年驾驶汽车时睡着了,在接踵而来的车祸中当场丧身。

此外,20岁的加州女孩卡罗尔威利斯在1970年7月当选“玩伴女郎”,她在第二年就死在了一场车祸中。

除了4名“玩伴女郎”死于车祸外,还有1人竟死于坠机。伊芙梅耶是美国电影导演鲁斯梅耶的前妻,她在1955年6月成为《花花公子》“玩伴女郎”,然而1977年,当48岁的伊芙在西班牙特内里费岛乘坐一架飞机起飞时,她的飞机竟和另一架飞机发生相撞,当场机毁人亡。

3人死于残忍谋杀

在《花花公子》玩伴女郎队伍中,有3人死于残忍的谋杀。1977年2月的《花花公子》女郎斯塔斯托维自从出名后,命运发生了剧烈转折,成名后的她竟然开始吸毒,后来还成了一名妓女。1997年,40岁的她被凶手活活扼死。

另一名叫做多萝茜斯特拉顿的20岁美国女子在1980年当选年度《花花公子》“玩伴女郎”后,引来了大批追求者,结果她的丈夫嫉妒之下,开枪打死了妻子,然后自杀身亡。

1958年2月的“玩伴女郎”切丽尔库伯特在1989年离奇死亡,尽管有人认为她是自杀,但她的死因从来没有得到过证实,切丽尔很可能也是遭遇了谋杀。

23岁的美国演员、《花花公子》前女郎苏威廉姆斯则在1969年自杀身亡。

12人死于不治之症

此外,还有至少12名《花花公子》玩伴女郎死于各种意想不到的不治之症,其中包括癌症。死于各种癌症的包括《花花公子》1958年7月“玩伴女郎”林妮艾尔斯特朗,她死时年仅30岁;《花花公子》1961年10月“玩伴女郎”简坎侬,她死于64岁;《花花公子》年度玩伴女郎康妮科斯基,她于1995年死于肺癌,年仅48岁;《花花公子》老板海夫纳的前情人乔妮马蒂斯,她在1999年死于癌症,终年60岁;1963年11月的“玩伴女郎”特里图克,她在1990年死于癌症,年仅46岁;1962年10月的“玩伴女郎”劳拉扬,她在1999年死于癌症,终年61岁。

另外还有至少3名“玩伴女郎”死于心脏病,其中包括1956年11月的“玩伴女郎”贝蒂布鲁,1964年的 年度“玩伴女郎”多娜米歇尔,1962年1月的《花花公子》女郎梅丽皮蒂尔。

不过,尽管很多《花花公子》玩伴女郎都仿佛遭遇了噩运的“诅咒”,但仍有众多模特渴望能登上《花花公子》杂志的封面,因为一旦成为《花花公子》玩伴女郎,将使她们登上模特生涯的巅峰,使她们名声暴涨。


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