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韩后

韩后,著名护肤品牌,成立于2008年 [1] ,隶属于韩后化妆品股份有限公司。在其“天然造”品牌理念下,韩后已进入到了全渠道增长的快速上升期,而立体化营销更是韩后之所以置身国内美妆产品一线行列的制胜关键。

韩后倡导天然、年轻、时尚的轻护肤理念,致力于为女性塑造生态美肌。 [2]

2008年,韩后公司正式成立。 [1]

2010年,韩后立足二三线市场的日化精品店渠道,并适时对新渠道进行探索和补充,进一步对品牌进行扩张。韩后品牌全国有效销售网点已经达到了4000家,拥有终端形象网点近3000家。

2011年开始,韩后品牌重点抓终端形象建设,预计2011年完成5500家形象网点的建设,

2014年,旗下韩后品牌已在中国范围内设立近100家销售代理公司,拥有数千万的忠诚消费者,覆盖屈臣氏1800多家门店,

2015年,韩后品牌的终端形象网点将达到一万家。

2016年,韩后以133.19亿元的品牌价值跻身“中国最有价值品牌500强”榜单,位居第272位。 [3]

2016年,韩后通过广州市企业研发机构建设专项第二批项目审核。 [4]

2017年2月,韩后成功通过审核被认定为国家高新技术企业。 [5]

2017年6月,韩后正式宣布签约黄子韬成为品牌全新代言人。形成拥有金秀贤、韩艺瑟、王祖蓝、陈钰琪、黄子韬,五大明星代言人的矩阵。 [6]

2010年,被广州日报评为“专营店类”十佳品牌;

2011年,被信息时报社、新浪网、广东省日化商会联合评为“最佳新锐品牌”;

2011年,被深圳晚报评为“最具成长潜力类”十佳品牌;

2013年,获屈臣氏“十佳产品大奖”;

2013年,韩后获《信息时报》2013年度中国时尚产业最佳创新营销品牌奖;

2013年,韩后获《新营销》2013中国营销创新案例奖;

2013年,韩后获《销售与市场》2013中国企业营销创新奖单项奖年度最佳传播创意奖;

2013年,韩后去角质素获2013太平洋时尚网时尚盛典年度去角质产品口碑大奖;同年,韩后去角质素获瑞丽网“美丽品格”2013年度美妆大奖瑞丽网年度最优单品大奖;

2014年,韩后熬夜眼霜获2014“瑞丽美容大赏奖”大奖。

2015年,韩后品牌以108.76亿元荣登2015中国最有价值品牌500强榜单。 [7]

2016 华南电商金标奖评选:荣获移动电商新锐奖

2016年5月12日,韩后获得第六届中国行业标志性品牌。 [8]

2018年1月,韩后获《信息时报》“2017年度中国时尚产业创新营销企业奖”。 [9]

2014年7月16日,由韩后新代言人黄晓明倾情演绎的全新韩后熬夜眼霜广告片,正式入驻浙江卫视《中国蓝剧场》! [10]

韩后去角质素不仅女神们爱用,男神也青睐。国民男神黄晓明加入了韩后品牌家族,让原本就大受用户追捧的品牌再次掀起了一阵购买热潮。

2016年2月,韩后签约金秀贤。 [11]

2016年9月,王祖蓝担任韩后919爱购节首席创意官。 [12]

2017年2月,韩后新签代言人陈钰琪。 [13]

2017年,韩后新签代言人黄子韬。 [14]

2017年12月,韩后签约唐艺昕担任品牌最新代言人。

韩后熬夜眼霜(全称:韩后熬夜优眠修护眼霜)

韩后秉承“天然造”理念,致力为肌肤补充绿色能量,结合黄金选材、智慧配比、绿色智造技术,打造生态美肌。明星产品韩后熬夜眼霜甄选处于休眠状态的夏雪片莲、水仙等多种植物精粹,能深度催眠黑色素,起到缓解黑眼圈的功效。配合韩后护肤特质的沁凉晶瓷按摩头,由内向外轻柔、均匀地将熬夜眼霜精华涂抹在眼周肌肤上,能卓效缓解“潜在”的黑眼圈,淡化黑眼圈,提亮眼周,改善熬夜倦容,熬夜不熬熊猫眼。

韩后达人面膜

韩后达人面膜,运用“超高压植物提炼技术”,从多种植物中提取植物精华,分子更小、密度更高、更有效,更易渗透至肌底层。韩后成为《女神新装》追求“时尚范、自然美”理念的高度契合者,达人面膜也得以继《最美和声》结束后,成为随着《女神新装》话题持续发酵的受益者。极高的曝光率下,达人面膜成为今夏护肤品牌讨论的话题常客。韩后相关人士也透露,由知名度带来的品牌关联效应还在持续,在二季度疯狂畅销的达人面膜也成了高层关注的品类重点。 [16]

茶蕊系列

葡萄籽系列

柠檬系列

金盏花系列

熬夜系列

云防晒系列

2015年5月29日,由韩后冠名赞助的第五届黑马大赛广州站盛大开幕,韩后城市创业马拉松、黑马课堂、烧脑纸牌屋、牛投与现场交易……整场比赛不仅考验创业者的体力与耐力,更是智慧与谋略的博弈。作为活动赞助企业,韩后一直致力于社会正能量的传递。 [17]

本次马拉松全程五公里,途经人气集赞、静默区、障碍区,参赛者分为韩后、黑马会、牛投、广州番禺节能科技园等十个方阵,由创业大佬带队,用时最少的团队才能获得最后的胜利。可别小看这五公里,途经的各个游戏环节让创业者们在汗水中体味创业途中的艰难苦乐,同时感悟创业过程中团队和协作的重要性,让创业者的创业之路不再孤单。 [18]

作为黑马大赛的开场热身,“创客天然精彩”韩后城市创业马拉松在广州番禺节能科技园正式开跑,五百位创业者整装待发,开启了创业者们在广州的专属马拉松之旅。

公益活动

2014年,韩后公益广告“广州唔吹水”宣传语登陆广州塔,也是第一个荣登广州地标建筑“小蛮腰”的品牌,引起了广大市民的关注。韩后以纯公益广告语形式出现,是希望借此向世界更好地展示广州精神,传递社会正能量。“唔吹水”意指一种务实、包容、实干的城市精神。 [19]

韩后继第二季度斥重金2.5亿连续拿下五档综艺节目的合作,在传统媒体进行营销宣传活动后,这次更将内容合作触角延伸到互联网领域,大玩视频营销。韩后追加1500万重金,以冠名节目韩后《前往世界的尽头》成功拿下优酷、土豆、搜狐三个平台特约,实现第二季度行业最强!韩后此番大动作背后意为宣传旗下产品韩后达人面膜,由此,韩后达人面膜成为韩后视频营销的新标杆。 [20]

作为此次韩后投掷巨资1500万特约的3个视频巨头优酷、土豆、搜狐,均是家喻户晓、市场占有率排名前列的大型视频网站。在这些拥有着庞大用户规模的网站中,韩后在热播节目《前往世界的尽头》视频中,分别于片头、暂停页面中植入韩后达人面膜的产品信息,PC端中,页面的顶部、右侧、右下角的显眼位置也植入了产品信息。除了PC端,韩后在移动端也进行了广告投放。 [20]

韩后得到红杉资本亿元风投的消息引起业界广泛关注。红杉资本中国基金董事总经理王岑透露:红杉投资韩后,与其近年来的销售渠道、营销思路以及业绩表现有重要关系。


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