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牌匾

牌匾 [1] 是中国独有的一种文化符号。是融汉语言、汉字书法、中国传统建筑、雕刻,绘画于一体,集思想性、艺术性于一身的综合艺术作品。

牌匾:pái biǎn

注音:ㄆㄞ ㄅㄧㄢˇ

牌匾不仅是指示标志,而且是文化的标志,甚至是文化身份的标志。它广泛应用于宫殿、牌坊、寺庙、商号、民宅等建筑的显赫位置,向人们传达皇权、文化、人物、信仰、商业等信息。

牌匾不仅是指示标志,而且是文化的标志,甚至是文化身份的标志。它广泛应用于宫殿、牌坊、寺庙、中国古建筑、中式装饰的显赫位置,向人们传达皇权、文化、人物、信仰、商业等信息。

牌匾主要多用于商业领域,是我国一种独特的传播商业信息的广告形式,它通过巧取文学作品、凭借商联文采、援引成语典故、附丽神话传说、名人题字,利用趋吉心理、采摘宗教词语、表达报恩情感、显示店家诚信等方式。负载着厚重的民族商业思想,折射出传统的文化色彩。

随着社会和经济的发展.探讨牌匾的传统文化,批判继承民族广告文化遗产,不但有助于中国商业文化宝藏的挖掘整理和牌匾广告历史的研究,而且对于现代广告的发展和创新也有着十分重要的借鉴、启迪和促进作用。

牌匾文化是中华民族传统文化中一道独特的风景。在中华牌文化再次兴旺发达。

牌匾的悬挂范围非常广泛。关隘城堡,宫阙王府、园林名胜、坛观寺庙、名门宅第、工商店铺等等,牌匾几乎无处不在。既有悬挂室外的,也有悬挂室内的,是室内外装饰的重要组成部分。

传统的牌匾从材质上划分,主要有木质、石材和金属三种,但以木质居多,石材和金属的较为少见。为牌匾题字的,主要是当时的显贵、名流和书法家。 牌匾漆地以黑色居多,也有紫、红、蓝、绿、棕等颜色。文字最常见的是真金字匾,所谓真金字匾,即在字上敷贴金箔。

贴金是传统漆艺中的一个重要工艺门类,贴金工艺很有讲究,首先调制金胶就必须根据四时变化掌握好材料比例、稀稠程度和干燥程度。其次,涂金胶必须要均匀,掌握好"火候 "非常重要,早了不行,晚了不行,快了不行,慢了不行,要贴的平整、严实、光洁、鲜亮 ,无明显接口。除贴金匾外,也有以色漆描字的,常见的是豆绿色,此外还有镶嵌象牙、兽骨或螺钿字的。

牌匾的题款乃是画龙点睛之笔。有的是上下款俱全,有的只有一款。款有字有印。印又有“名章”和“闲章”两种。印的篆刻髹饰或红底金字,或者金底红字。

传统的木质牌匾有机刻和手工等多种刻法,但手工雕刻效果是最好的,但效率不如机刻。

(1)楼堂殿阁的名称。如“滕王阁”“长生殿”、“望月亭”、“望江楼”等。

(2)商家字号的名称。如“同仁堂”“内联升”“老凤祥”“荣宝斋”等。

(3)歌功颂德的题词。如“桃李满园”“爱民如子”“高山仰止”等。

(4)绘景抒情的题词。如“清风肃来”“山清水秀”“一碧万倾”“春和景明”等。

(5)述志兴怀的题词。如“天道酬勤”、“海纳百川”、“与时俱进”等。

(6)庆典开张的题词。如“大展宏图”“生意兴隆”“财源广进”等


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