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世界品牌500强

世界品牌500强,是由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的品牌排行榜,2004年第一次发布榜单,2013年第十次发布。世界品牌实验室“2003年成立,是世界领先的独立品牌评估及行销策略咨询机构”, 由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特蒙代尔博士(Robert Mundell)担任主席,致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理, 其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府。连续十年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。

世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主、哥伦比亚大学教授罗伯特蒙代尔(Robert Mundell)博士担任主席,是世界经理人集团(World Executive Group)的全资附属机构,致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

连续十年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分。

以上资料来源于“世界品牌500强”的编制机构世界品牌实验室的网站。 [1]

注:本词条着重介绍2011年(第八届)《世界品牌500强》排行榜的情况,其他历年榜单请点击世界品牌实验室官网(扩展阅读)查看。

下表是2011年《全球最佳品牌》(Best Global Brands)与《世界品牌500强》(The World's 500 Most Influential Brands)的对比:


  与该榜单不同的是,“世界品牌实验室”编制的“世界品牌500强”则有500个品牌上榜,且其中不乏来自中国的品牌。如2011年发布的榜单中,中国内地有21个品牌入选,其中中央电视台(CCTV)、中国移动(China Mobile)、中国工商银行(ICBC)和 国家电网(State Grid)位列前100名。美国《商业周刊》杂志与国际品牌集团(Interbrand)共同发布的“全球最佳品牌排行榜”。在2011年榜单上,共有100个品牌上榜,而中国企业的品牌价值并未得到调研机构的认可,无一上榜。 [2]

由于《商业周刊》的排名是以品牌价值对公司营收贡献进行排名,而中国移动等品牌作为相对垄断的行业,在品牌价值的计算上并未被Interbrand所认可,导致最终未能入选。

其次,“世界品牌500强”上榜的除了企业品牌外,还包括哈佛大学、麻省理工学院、国家地理学会、NBA、斯坦福大学、国际奥林匹克委员会等非企业品牌。将大学、社会组织机构与企业混杂在一起,进行品牌的计算与排名,有别于一般的品牌排行榜。

世界品牌实验室研究发现,16世纪末17世纪初,欧洲曾经掀起过“中国潮”,中国的丝绸、器具和工业制品因为质量精美,逐渐由皇室的奢侈品转为欧洲人民的日常消费品。今天,欧美消费者对中国商品的崇拜之风已经不再。那么,外国消费者对中国品牌的信心,还需要多长时间来重建? 哪些行业可以率先复苏?哈佛商学院约翰戴腾(John Deighton)教授预测,10年内,中国的家用电器将成为世界上最好的;而耶鲁大学管理学院莱维多尔(Ravi Dhar)教授认为,当中国拥有一些全球品牌后,必将帮助建立整体的“中国品牌”。就好像以三星为代表的韩国电子带动了“韩国品牌”,瑞士手表带动了“瑞士品牌”。

世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说,“一个国家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源,愈来愈受到各国政治和商业首脑的重视。如美国、法国、德国等国的跨国公司在全球营销过程中,往往能享受到因品牌所带来的溢价。欧洲众多奢侈品品牌在2013年世界品牌500强榜单中出现了不同程度的下滑,可能是因为中国领导人严厉打击腐败的成效,奢侈品是名酒、名表、名包等与礼品馈赠联系紧密的品牌,对于中国官员来说,变成了一个不光彩的词汇”。

2011年世界品牌500强

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2011年度(第八届)《世界品牌500强》排行榜于2011年12月22日在美国纽约揭晓,苹果(Apple)击败脸谱(Facebook)从2010年第二名跃居第一,脸谱(Facebook)退居第二,而2010年排名第五的谷歌(Google)上升两位跃居第三。2011年中国内地有21个品牌入选,其中中央电视台(CCTV)、中国移动(China Mobile)、工商银行(ICBC)和国家电网(State Grid)位列前100名。

2011年世界品牌500强排行榜入选国家共计26个,其中美国占据500强中239席,比2010年多2席,仍然是当之无愧的品牌强国。法国以43个品牌数位居第二,日本以41个品牌入选席位排名第三。入选品牌数量前十名的国家还有英国(39个)、德国(25个)、中国(21个)、瑞士(21个)、意大利(14个)、荷兰(10个)和瑞典(8个)。

前十大品牌依次为苹果、Facebook、谷歌、微软、IBM、沃尔玛、可口可乐、亚马逊、梅赛德斯-奔驰、麦当劳。英特尔排名第11,Twitter紧随其后,索尼第16,惠普第17,Youtube排名第19,思科第20。前二十大品牌除奔驰和索尼外,其余均为美国企业。

中国共有21家企业入选该榜单,其中CCTV排名第50,在入选的中国企业中排名居首,中国移动排名第65,联想第121,海尔第127,中国人寿第264,华为第275,长虹第298,中国联通第402,中国电信第416。

Zynga为入选企业中最年轻的品牌,品牌年龄仅有四年,排名第477;Twitter品牌年龄五年,排名第12;Wii品牌年龄五年,排名333;Youtube品牌年龄六年,排名第19;Facebook品牌年龄七年,排名第二;第二人生(Second Life)品牌年龄八年,排名第306;Skype品牌年龄八年,排名第382。

百年品牌柯达和诺基亚成为排名下滑最大的企业,昔日的影像印刷业霸主柯达深陷破产危机,被数字时代狠狠抛弃,成为下降速度最快的品牌,从2010年的第90名下滑到2011年的第340名,下滑250个名次;曾经个人通讯设备堪称NO.1的芬兰手机品牌诺基亚也由于严重缺乏创新,成为下降最快榜单第二名,从2010年的38名下滑到2011年的185名,下滑147个名次;摩托罗拉从2010年的108名下滑到2011年的173名,下滑65个名次。

入选2011年《世界品牌500强》的品牌共覆盖了49个行业,前景黯淡的传统媒体以37个品牌入选仍保持着行业第一,但是总体排名在下滑。消费品领域的食品与饮料行业紧随其后入选32个品牌,与2010年相同。汽车与零件与零售行业分别有小幅提升,以入选28、27个品牌紧随其后。而金融行业的前景依旧不容乐观,呈现出下降的趋势。 [3]

2012世界品牌500强排行出炉

2012年12月19日,由世界品牌实验室独家编制的2012年度(第九届)《世界品牌500强》排行榜在美国纽约正式揭晓,2011年排名第三的Google时隔六年之后重返榜首,而亚军和季军分别由微软和可口可乐公司夺得,而苹果公司获得第四名,上届冠军Facebook跌至第九。

据悉,2012年《世界500强》共有26个国家参选,其中美国占据500强中231席,继续称霸“品牌王国”,法国以44个品牌位居第二,日本以43个品牌排名第三。

值得一提的是,中国的中信集团、中国建筑和中国农业银行等三个品牌2012年首次上榜,使得中国内地品牌入选数量达到23个,和德国一样位居《世界品牌500强》入选国家第五位。

本次榜单入选的品牌共覆盖了50个行业。此前传统媒体一直是入选500强品牌最多的行业,2012年则有34个媒体品牌入选,屈居行业入选数量第二。而食品与饮料行业共有35个品牌入榜,位居入选行业数量第一。汽车与零售行业均有小幅提升,分别以入选30、24个品牌紧随其后。

2013年世界品牌500强排行榜揭晓

谷歌第一,苹果第二,亚马逊第三,中国共有25个品牌入选

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2013年度(第十届)《世界品牌500强》排行榜于12月17日在美国纽约揭晓。去年的谷歌(Google)继续蝉联冠军宝座,被评为今年的500强第一;苹果(Apple)扭转了下滑的品牌形象,从去年的第四名荣升为今年的亚军;亚马逊(Amazon)也因为电子商务在全球的普及,以创新的服务跃居为今年的季军。今年中国内地入选的品牌共有25个,其中入围百强的品牌有CCTV、国家电网、工商银行、中国移动,而新华社和中国铁建今年首次上榜。

2013年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中的232席,继续保持品牌大国风范;法国以47个品牌位居第二,比去年增加了3个品牌;日本虽然以41个品牌入选而排名第三,但比去年减少了2个品牌。英国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营,分别有39个、23个、21个和18个品牌入选。由此可见,即使欧洲经济低迷,但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有25个品牌入选,但相对于13亿人口,中国显然还处于“品牌第三世界”。

2013年《世界品牌 500 强》共覆盖了51个行业,传媒行业因39个品牌入选而位居第一;食品与饮料行业共有36个品牌入榜而位居第二;汽车行业有32个品牌入选而位居第三。零售、数码与家电和能源行业是行业品牌第二阵营,它们分别拥有24个 、21个和20 个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌最多,但高昂的印刷成本导致印刷媒体的品牌影响力在逐年下滑,即使是发行多个国家的跨国印刷媒体《新闻周刊》和《读者文摘》,都得面对停刊或破产的结局。《时代周刊》和《纽约时报》的广告和发行数量也节节败退,导致这几年的排名逐渐下滑。

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2016年度(第十三届)《世界品牌500强》排行榜于12月26日在美国纽约揭晓。

苹果(Apple)继2016以来不断推陈出新,总体表现强劲,一举击败谷歌(Google)重返宝座。谷歌(Google)退居第二,亚马逊(Amazon)因为电子商务在全球的普及,以创新的服务继续保持季军的位置。而中国入选的品牌共有36个,其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想。

2016年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中的227席,继续保持品牌大国风范;英国、法国均以41个品牌入选并列第二;日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营,分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选。由此可见,即使欧洲经济低迷,但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有36个品牌入选,但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于“第三世界”。

2016年《世界品牌500强》共覆盖了50个行业,食品与饮料行业因38个品牌入选位居第一;汽车与零件行业共有37个品牌入榜而位居第二;传媒行业有33个品牌入选而位居第三。零售、能源和互联网行业是行业品牌第二阵营,分别有24个品牌、23个、22个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌较多,但人们阅读和观看习惯的改变,导致传媒品牌排名的下滑或落榜,而新兴的网络媒体,却在享受飞快的增长。

2016年度《世界品牌500强》的平均年龄达到93.71岁,因为剔除了大学等非盈利机构,平均年龄比去年的100.71岁略微下降。其中100岁以上的“老字号”达206个。最古老的品牌是茅台(Moutai),迄今已经有417年历史,圣戈班(Saint Gobain)、马爹利(Martell)因为分别拥有351年和301年历史而分别位居最古老品牌的第二和第三。中国入选的36个品牌中只有茅台(417岁)、青岛啤酒(113岁)和中国银行(104岁)超越百龄。依行业来看,食品与饮料类品牌最古老,100岁以上的入选品牌占到了29个。而互联网品牌最年轻,如连我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌从建立至今不到10 年的时间,却都拥有几亿用户,并成为世界级品牌。 [4]

2017年12月21日,由世界品牌实验室编制的2017年度(第十四届)“世界品牌500强”在纽约揭晓。因发布人工智能战略,2016年的“亚军”谷歌重返“冠军”之位,苹果退居第二;因在新零售模式中稳步推进,亚马逊继续保持“季军”位置。前十名中,9个是美国品牌,1个是德国品牌。前三名之外,另外7个品牌为:微软、脸书、美国电话电报、可口可乐、梅赛德斯奔驰、通用电器和麦当劳。

中国入选的品牌中,表现亮眼的有国家电网、腾讯、海尔、华为、中国华信、青岛啤酒、五粮液、中国国航和中国太平。在新上榜品牌里,中国占三个,即:中国南方电网、中国中车和五粮液。

此次共有28个国家的品牌入榜。从品牌数量的国家分布看,美国占233席;法国和英国分别有40个和39个品牌,分列二三位。日本、中国、德国、瑞士和意大利是第二阵营,分别有38个、37个、26个、21个和14个品牌入选。

此次榜单覆盖56个行业。入选品牌最多的行业是汽车与零件,共有38个;食品与饮料行业以35个品牌居第二;虽然去年经历了重创,传媒行业入选品牌数量仍然排名第三,有33个。

此次“世界品牌500强”品牌的平均年龄为100.19岁,较去年的93.71岁有所上升。其中100岁及以上的“老字号”达216个,美国以94个占比达到四成。中国品牌中,茅台(418年)、青岛啤酒(114年)、五粮液(108年)和中国银行(105年)均超越百岁之龄。 [5]


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